Marketing

23 MILLONES DE ESPAÑOLES RECIBEN MARKETING DIRECTO EN SU BUZÓN

El número de españoles que recibieron campañas de marketing directo a su nombre, en el periodo comprendido entre abril y junio de 2006, ascendió a 23 millones, lo que representa el 57% de la población. Así se desprende del TNS Direct Mail, el nuevo panel de medición de las inversiones publicitarias en marketing directo que ha creado TNS con el apoyo de AGEMDI.

La media de impactos recibida por cada individuo es de 7 al trimestre, lo que significa que en este periodo se produjeron 165 millones de impactos publicitarios mediante marketing directo personalizado por correo.

El estudio también desvela que la banca es el sector que más empleó marketing directo durante el trimestre, consiguiendo impactar al 40% de los españoles. De media, la banca envió 3,59 veces información a cada individuo. Gracias tanto a la amplia cobertura como a la elevada intensidad, el sector de la banca concentró el 36% de los mailings en el trimestre.

Tras el sector financiero, son los operadores de telefonía e internet los que más recurren al marketing directo.

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