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5G o cookies: Así fue la primera edición de Foro Digital Ads

MarketingLogo de La Publicidad en Callao City Lights

Foro Digital Ads ha celebrado en Madrid su primera entrega

5G o cookies: Así fue la primera edición de Foro Digital Ads

Ana Mora

Escrito por Ana Mora Actualizado el

Callao City Lights de Madrid ha acogido la primera edición del Foro Digital Ads, que se ha celebrado en formato híbrido para cumplir con todas las medidas de seguridad. El 5G, las cookies y la creatividad para atraer al usuario han sido algunos de los temas de los que se ha hablado.

La mañana del 24 de marzo ha tenido lugar la primera edición del Foro Digital Ads organizado por La Publicidad. Callao City Lights ha sido el lugar elegido para realizar este evento, que se ha celebrado en un formato híbrido en el que ha habido tanto asistentes como más de 500 internautas que han seguido el acto a través de YouTube.

Las ponencias del evento, presentado por Ana Motilla, jefa de redacción de La Publicidad, han dado comienzo con Patricia Yuste, Digital Marketing Services Director en Marketing Science. En este caso, la experta hizo especial hincapié en la creatividad digital y en cómo puede servir esta para captar de manera eficiente la atención del usuario. Sobre cómo conseguir esta de forma respetuosa también habló, más tarde, Pilar Valcárcel, Country Manager Spain & Portugal en Taboola

«El usuario ahora mismo está pasando una situación diferente a día de hoy por el tema de la pandemia. Actuar con empatía, ofrecer confianza y ser nativo son tres claves que desde la compañía trabajamos», afirmó.

A continuación, le llegó el turno al responsable de marketing digital en Parnaso Comunicación, Guillermo Calero, que analizó el fin de las cookies de terceros por parte de Google. «Google no va a perder ni un solo dólar respecto a esto y van a ser los anunciantes los que tengan que invertir», aseguró. 

Por su parte, Fernando Pascual, heaf of Design en Seedtag, incidió en cómo la tecnología puede potenciar la creatividad en la publicidad digital. «Y es que la creatividad entiende perfectamente la estrategia inicial y utiliza toda la data para ser parte del contenido. Ya no somos parte del usuario, somos parte del contenido», declaró el profesional.

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La programática inteligente, el 5G y las cookies no faltaron

La programática inteligente también tuvo espacio en el Foro Digital Ads con Chari Gil, Jorge Campos y Gloria Sampedro, Account Director, Programmatic Client Manager y Smarts Senior Manager, respectivamente, en DataSciences en Starcom

«El 5G está a la vuelta de la esquina, y en los próximos años, junto a la realidad aumentada y virtual, serán formatos claves para el futuro», señaló después Beatriz García, directora de cuentas en Verizon Media., que habló sobre agencias, soportes y anunciantes. El ciclo de ponencias lo cerró Juan Goyanes, director comercial en WeMass.

Por último, Foro Digital Ads finalizó con una charla en la que se debatió sobre la importancia y la credibilidad de la «desaparición» de las cookies y las consecuencias que conllevan. En ella participaron Juan Manuel Beltrán, Publisher Manager Spain en Massarius, y Enrique Díaz, Head of Digital Media en Equmedia

 

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