Marketing

Transitando hacia la nueva normalidad con creatividad e ingenio

6 ideas marketeras que caminan hacia la nueva normalidad con el bastón de la creatividad

Una vez iniciada la desescalada, la creatividad está enfocada a la nueva normalidad, esa a la que están abocados a tener un papel protagonista conceptos como la distancia social y la higiene.

nueva normalidadDicen que la necesidad agudiza el ingenio. Y lo cierto es que esta frase ha dado sobradas muestras de veracidad durante la crisis del coronavirus.

Desde mediados de marzo han nacido al calor de la pandemia del COVID-19 ideas más o menos sobresalientes, pero extraordinariamente copiosas.

Una vez iniciada la desescalada, la creatividad no está ya tan a merced del confinamiento y está enfocada a la nueva normalidad, esa a la que están abocados a tener un papel protagonista conceptos como la distancia social y la higiene.

A continuación, y de la mano de Horizont, repasamos ingeniosas ideas marketeras venidas de todos los rincones del planeta que abren la senda hacia una nueva normalidad:

1. Maniquíes de alta costura para restaurantes – Bernie Ter Braak y Julija Janus – Lituania

Los pequeños establecimientos de moda y los restaurantes han sido particularmente fustigados durante por el coronavirus. Por eso en Vilna, la capital de Lituania, estos dos ámbitos de actividad han decidido unir fuerzas para plantar cara a los corrosivos efectos de la pandemia.

Para cumplir adecuadamente con las nuevas normas de distancia social los restaurantes de Vilna tienen que dejar desocupadas buena parte de sus mesas. Pero en la capital lituana tales mesas no están vacías del todo. En ellas hay apostados unos comensales muy singulares: maniquíes ataviados con prendas procedentes de 19 boutiques, marcas y diseñadores locales. Y sobre las mesas hay colocada estratégicamente información sobre la ropa que lucen los maniquíes para ayudar a la clientela de los restaurantes a tomar la determinación de adquirir tan estilosos "outfits".

Tan singular idea, que fusiona publicidad y arte, lleva la rúbrica del restaurador Bernie Ter Braak y la diseñadora Julija Janus.

2. "Rays of Sunshine" – WhatsApp – Brasil

"Rays of Sunshine", un spot estrenado recientemente por WhatsApp en Brasil, narra una emotiva historia de amor maternofilial en tiempos de coronavirus.

Las protagonistas del anuncio, una madre y una hija, no pueden verse como consecuencia de las restricciones solapadas al coronavirus. Pero ambas desarrollan un hermoso ritual para sobrevivir a su angustiosa separación. Comparten todos los días imágenes de los rayos de sol que atisban desde sus respectivas ventanas.

El spot, alumbrado por la agencia Almap BBDO y la productora Stink Film, se filmó respetando en todo momento el confinamiento. El dúo de directoras Fridman Sisters grabó a su propia madre en casa, mientras que el camarógrafo Pierre de Kerchove colocó bajo los focos a su esposa, que interpreta el papel de la hija en el anuncio.

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3. "Discover New Possibilities" – Škoda – Holanda y República Checa

La publicidad de automóviles, en su vertiente más tradicional, es prácticamente imposible en tiempos de COVID-19.

Sin embargo, Škoda y la agencia Optimist se las ingeniaron para dar una vuelta de tuerca a los anuncios de coches con la campaña "Discover New Possibilities".

Con la ayuda de la productora holandesa Halal Škoda y Optimist filmaron spots 100% caseros en los que los protagonistas eran versiones en miniatura de los modelos Kodiaq, Karoq y Kamiq del fabricante automovilístico checo.

Y el resultado es una campaña extraordinariamente ocurrente y diferente que redefine por completo el género de la publicidad automovilística.

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4. "Handle on Hygiene" – Geometry MENA and Barrows – Estados Unidos

Algunas ideas necesitan algún tiempo de maduración para ser efectivas al 100%. Hace cinco años la agencia estadounidense Geometry MENA and Barrows desarrolló una rompedora tecnología para la marca de jabón Lifebuoy de Unilever. La tecnología en cuestión permite la desinfección automática e inmediata de los carritos de la compra.

En la barra para colocar las manos de los carritos de la compra hay un recipiente con líquido desinfectante que se distribuye de manera uniforme sobre la superficie moviéndolo de derecha a izquierda y mata el 99,9% de los gérmenes.

El concepto, bautizado con el nombre de "Handle on Hygiene", se probó inicialmente en aproximadamente 500 supermercados y actualmente está siendo protagonista de un auténtico "boom".

De acuerdo con Geometry MENA and Barrows, "Handle on Hygiene" se utiliza a día de hoy en alrededor de 100.000 supermercados en todo el mundo.

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5. "Social Distancing Whopper" – Burger King – Italia

El humor alivia tensiones en momentos preñados de dificultades Y a él recurre precisamente Burger King en una hamburguesa lanzada recientemente en Italia y cuyo último objetivo de ayudar a los italianos a mantener la distancias.

La hamburguesa es cuestión es "Social Distancing Whopper" y en sus entrañas alberga tres veces más cebolla de lo habitual. "Encebollando" su Whopper Burger King pretende asegurarse de que sus clientes, en cuyo aliento acabará haciendo estragos tanta cebolla, respeten escrupulosamente la distancia social y no sobrepasen el metro preceptivo de seguridad.

Esta campaña tan ingeniosa pestilente lleva la firma de la agencia Wunderman Thompson.

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6. "Social Disntancing Crown" – Burger King – Alemania

En Alemania Burger King ha vuelto a hacer gala de su chispeante sentido del humor con otro fenomenal invento para promover la distancia social. La cadena de comida rápida se ha sacado de la chistera una coronas de dimensiones colosales para que sus clientes mantengan la distancia social como auténticos reyes y sin renunciar a la moda.

La campaña, campaña de una guía "do it yourdself", lleva el sello de las agencias Grabarz & Partner y Emanate.

 

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So geht Social Distancing like a King ?? #burgerkingde #socialdistancing #krone #lovebk

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