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Kantar realiza numerosos estudios sobre el consumo en navidad

El 64% de los españoles ha comprado sus regalos de navidad con un mes de antelación

Las navidades son tradicionalmente el momento del año donde se hace un gasto mayor. Para conocer el comportamiento de los españoles en estas fiestas, Kantar ha realizado una serie de investigaciones.

Gracias a su estudio "Christmas Shopping 2017" para Paypal, Kantar ha podido saber que la tendencia de los consumidores a comprar por internet está aumentando. En concreto, el 40% de los españoles piensa adquirir sus regalos navideños por este canal. No obstante, España se encuentra por debajo de la media europea (45%).

Cuando los consumidores compran por esta vía, surgen una serie de preocupaciones. El estudio de Kantar detecta que un 70% de los usuarios españoles no están seguros de si el producto que recibirán será erróneo o defectuoso. Por otro lado, al 64% les preocupa que no guste el regalo.

Aunque se suele pensar que las compras navideñas se realizan en el último minuto, la investigación refleja que el 64% de los españoles ha comprado sus regalos con al menos un mes de antelación al periodo navideño. Solo el 5% hará estas compras en la misma semana de la celebración.

Kantar también ha elaborado el estudio ‘Tendencias de consumo en Navidad para eBay. De este informe ha extraído algunos datos relevantes en relación a los regalos que se harán en este periodo.

Los niños y las parejas encabezan la lista de ‘personas a las que hacer regalos’. A ellos se destina también la mayor parte del presupuesto, con un total de 158 € y 96 € respectivamente.

En cuanto a los mejores regalos de esta época, este estudio destaca que los hombres prefieren ser obsequiados con viajes, electrónica, ropa, videojuegos y libros. En cambio, las mujeres se decantan por viajes, ropa, libros ‘gadgets’ y artículos de cosmética.

De media, esta investigación de Kantar detecta que los españoles se gastarán de media 249 € en estos regalos. Esta cifra supone un incremento de 40 euros desde el año 2014.

Por último, Kantar ha realizado el estudio ‘Kantar Worldpanel’ para conocer algunos datos concretos sobre el gran consumo. Según los datos obtenidos, los españoles gastarán en la época navideña 378 €. Mensualmente se suele destinar 315€ a este consumo.

Los turrones según esta investigación, serán los productos estrella de este periodo. Por detrás se sitúa la sidra, los bombones, el cava y los langostinos. No obstante, este último artículo podría dejar de estar presente en el carrito de la compra. En su lugar, se prevé que se incorporen otros como el foie.

Este tipo de productos se compran cada vez más temprano. Según se recoge en el estudio, 3 de cada 4 españoles empiezan a adquirir dulces navideños en octubre. No obstante, hay ciertos productos que se consumen sobre todo en esta época. El 40% de las veces que los consumidores beben cava o champagne se concentra en navidad.

Mediante este estudio se ha podido saber donde suelen celebran la navidad los españoles. Como resultado se ha obtenido que las familias más numerosas suelen reunirse en estas fechas especiales en casa frente a las familias más pequeñas que prefieren salir a bares o restaurantes.

En este sentido, el estudio recoge que el 51% de las personas que celebran la navidad en casa son familias con hijos mientras que el 17% de los que van a restaurantes son retirados o jubilados.

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