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8.- ALQUILER DE DATOS CUALIFICADOS Y SEGMENTADOS

Las listas cualificadas se generan por medio de una encuesta anual compuesta de un centenar de preguntas.

Hoy, la Megabase de Claritas abarca medio millón de hogares, que además de salir del anonimato, también han hablado largo y tendido acerca de su vida personal. Las diferentes marcas pueden así ofrecerles productos y servicios que respondan a sus necesidades.

Por tanto y a partir de ahora, la pelota está en el tejado de los especialistas de marketing, y más concretamente del marketing relacional, como el medio idóneo para conocer, individualmente, a sus clientes actuales y potenciales, y establecer con ellos una relación duradera.

La era del «micromarketing de masas» no es un sueño, estamos en ella. Indiscutiblemente.

FICHERO TRADICIONAL
Nombre/Apellidos.
Dirección.
Edad/Sexo.
Profesión/Ocupación.

MEGABASE ACTUAL CLARITAS
Nombre/Apellidos.
Dirección.
80 criterios de estilos de vida.
15 criterios sociodemográficos.
1000 criterios de hábitos de consumo

Trabajando con listas cualificadas, se puede segmentar la comunicación: identificar quienes son mis clientes fieles, quienes son mis clientes ocasionales y quienes son clientes de mis competidores y dirigirme a ellos con mensajes, ofertas y creatividades distintas.

 

DEUTSCHE POST ADQUIERE HERALD INTERNATIONAL MAILINGSAnteriorSigueinte7.- CONVERSIÓN DE FICHEROS EN BASE DE DATOS

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