Marketing

El geomarketing facilita la localización de una nueva apertura

Abrir una franquicia es más fácil con el geomarketing

La apertura de un negocio implica la gestión de multitud de trámites y procedimientos, además de un buen posicionamiento

geomarketing

Entre las tan variadas formas de emprender que se encuentran a disposición del público, abrir una franquicia es una de las más utilizadas. La puesta en marcha de un negocio implica generalmente la gestión de multitud de trámites y procedimientos, además de un desembolso económico importante. Tanto estos procesos como la inversión inicial pueden verse reducidos al contar con el respaldo de una marca ya consolidada como puede ser la de un franquiciador.

Las franquicias se definen como un tipo de negocio gestionado de manera local por una o varias personas físicas —franquiciados— pero a su vez supervisado por una empresa o persona jurídica —el franquiciador o empresa matriz—.

Convertirse en franquiciado permite aprovechar, como decíamos, una serie de ventajas. Algunas de estas ventajas pueden ser conocer la rentabilidad de la idea antes de llevarla a cabo, contar con el respaldo de toda una red en términos de imagen, comunicación, marketing o incluso la gestión de recursos humanos y materiales. Entre los inconvenientes, está la cierta falta de control sobre las cuestiones antes mencionadas, en especial aquellas que tienen que ver con la marca y sus valores.

¿Qué aporta el geomarketing a una franquicia?

El geomarketing es la variante o disciplina del marketing que permite el análisis de un negocio o actividad económica, así como de sus públicos reales y potenciales, a través de su localización en el mapa. A través de capas de información superpuestas, se generan los GIS o Sistemas de Información Geográfica, que arrojan diferentes datos y permiten a los analistas extraer conclusiones de negocio relativas a ellos.

En el caso de una franquicia, el geomarketing facilitará entre otras muchas cosas la toma de decisiones en cuestiones relacionadas con la localización de una nueva apertura.

Cuando nos encontramos ante una nueva apertura de franquicia, es importante conocer dónde se sitúa geográficamente la competencia, así como qué tipo de público vive o trabaja en los alrededores, entre otras cuestiones. Cruzando datos e informaciones propias de la marca, datos de terceros y datos de fuentes públicas como el Catastro, es posible obtener información de muy alta confiabilidad, que nos ayudará a desvelar multitud de incógnitas en los planes de negocio, de marketing, etc.

A través del uso de isócronas, por ejemplo, se puede conocer cuánto tardarán los potenciales clientes en desplazarse desde sus casas al punto de venta de la franquicia que estemos poniendo en marcha. Así no solo se conocerá si es óptimo abrir en un determinado lugar, sino también sabremos dónde tenemos que centrar aquellos esfuerzos en cuanto a impacto publicitario o comunicación de la apertura, ofertas y/o promociones, ya sea mediante publicidad exterior (OOH), campañas de buzoneo, etc.

El geomarketing es, sin duda, un arma en la que confiar, ya que puede marcar la diferencia a la hora de poner en marcha un negocio como una franquicia.

Nota de prensa

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