Marketing

Entrevista a Jesús Cubero, director de Marketing y Comunicación de Adecco

Adecco reposiciona su marca con "Tu Propósito", una tagline a años vista

Adecco lanza "Tu Propósito", la nueva campaña de marketing y comunicación, con la que la compañía de Recursos Humanos presenta su nuevo posicionamiento

Adecco

¿Sabía que 7 de cada 10 españoles confiesa no tener claro cuál es su propósito en la vida? Este dato ha sido el motor de la nueva campaña de comunicación de Adecco.

Hace medio año, Jesús Cubero entró en la multinacional de recursos humanos como director de marketing y comunicación, y desde entonces comenzó un reposicionamiento de la marca, que se ha llama "Adecco Tu Propósito", con el que la compañía quiere fomentar que las personas se hagan las preguntas adecuadas para encontrar su propósito vital.

Este propósito vital se basa en un triple eje: el personal, el social y el profesional, y en este último es donde Adecco puede jugar un papel importante.

En palabras del director de marketing y comunicación de Adecco, este nuevo posicionamiento se ha creado en función de los estudios que ha realizado la compañía, su experiencia en España y su ADN como marca. El resultado es una tagline a muchos años vista, del que acaban de presentar su primera campaña, y que se irá alimentando con más contenido.

En el contenido es precisamente donde Adecco ha querido diferenciarse, rompiendo con la publicidad tradicional del sector de los recursos humanos, que hasta ahora estaba más enfocado al negocio y a los datos.

Para ello, Adecco ha contado con la creatividad de la agencia PS21 y de Daniel Sánchez Arévalo, director de cine y ganador de un Premio Goya, que ha sido el director del spot central de la campaña. Y para conocer más sobre "Tu Propósito" y su nueva campaña, en MarketingDirecto.com entrevistamos a Jesús Cubero.

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