Marketing

Coca-Cola crea un himno marcado por el positivismo con Aitana y Katy Perry

Aitana y Katy Perry se unen para crear el nuevo himno de Coca-Cola

Las dos artistas junto al DJ y productor holandés, DJ Tiësto, han creado "Resilient" un himno con el positivismo que caracteriza a la marca de bebidas gaseosas

himno coca cola resilient

La música ha actuado como salvavidas en multitud de ocasiones, especialmente cuando nuestra mente se ve ante un precipicio del que no le queda otra que saltar. Muchos estudios coinciden en que escuchar música nos relaja y nos anima en momentos difíciles. Con la pandemia como intrusa en nuestras vidas, las canciones nos llevan a un mundo paralelo del que poder escapar de la dura realidad a la que nos enfrentamos. Además, marcas como Coca-Cola cuentan con el ritmo en su ADN y esto se traduce en una oportunidad de ofrecer cosas nuevas al consumidor.

En este atípico año, la marca de bebidas gaseosas quiere aprovechar el poder de la música para lanzar un mensaje optimista con el que animar a sus clientes. Bajo el claim #OpenToBetter, el mensaje de Coca-Cola va especialmente dirigido a los más jóvenes, puesto que es el púbico con el que la marca tiene un vínculo más grande.

En esta recta de final de año y con la colaboración de Katy Perry y Aitana, han creado un tema que vio la luz el pasado 13 de noviembre en BBC Radio 1 "Best New Pop" y que ha sido bautizado como "Resilient". Tras el éxito de la canción, Coca-Cola da un paso más allá y se lanza a estrenar el vídeo del tema, un videoclip que refleja el optimismo de la marca de bebidas bajo la dirección de Chloe Wallace.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

El nuevo himno de Coca-Cola

El trabajo conjunto entre Coca-Cola, Katy Perry y Aitana ha dado como resultado un nuevo sencillo que actúa ahora como himno de la marca. Además, Katy Perry ha incluido este single en su último álbum "Smile". Una colaboración que ha confiado también en el prestigioso DJ y productor holandés, DJ Tiësto, para continuar en esta tendencia moderna y activa. Coca-Cola propone así al nuevo single como un himno de inclusión y optimismo en estos difíciles tiempos que vivimos.

En palabras de Walter Susini, Europe Head of Marketing de Coca-Cola: "Durante 136 años, Coca-Cola ha usado su voz para ayudar a unir a las personas de todo el mundo. Ante la situación actual, hemos creado la plataforma "Open", con la que remarcamos cómo está cambiando el mundo e invitamos a apreciar aquello que antes, quizá, dábamos por hecho". Susini añade que ahora que 2020 está llegando a su fin han colaborado con Katy Perry para difundir un mensaje de esperanza con una canción dedicada especialmente a las nuevas generaciones. Y esto va en línea con la crisis que ha impedido a los jóvenes vivir experiencias y momentos clave en sus vidas.

Aitana, por su parte, no es la primera vez que colabora con Coca-Cola, pues el pasado 19 de septiembre se estaba subiendo al escenario del WiZink Center de Madrid como cabeza de cartel de Coca-Cola Music Experience Reloaded, un espectáculo que se emitió en streaming y con el que la marca trasladaba a todos sus fans 6 horas de música en directo. Meses más tarde, la artista vuelve a colaborar con Coca-Cola para unir sus fuerzas en un proyecto musical completamente innovador.

"¡Trabajar con Katy Perry en uno de sus singles es un auténtico sueño!", explica una emocionada Aitana. La artista está entusiasmada con la idea y anticipa que "con la participación del increíble Tiësto y la importante visión de Coca-Cola, espero que esta nueva versión de "Resilient" brinde un momento de felicidad para las personas que se encuentren ante un desafío en sus vidas, ya sea grande o pequeño".

La cantante estadounidense también ha declarado su emoción con esta iniciativa, y señala: "Para mí, esta canción trata de crecer a base de desafíos. Creo que la canción "Resilient" se relaciona muy bien con esto, porque ser resiliente es volver a levantarse después de una caída, crecer después del fracaso y superar cada desafío". Este inspirador mensaje viene acompañado de su emoción por la perspectiva que aportó la artista española a la canción y cómo consigue evolucionar el mensaje hacia la importancia de ser resilientes como grupo. "No siempre se trata solo de crecimiento personal, ¡también debemos crecer juntos!", añade Katy Perry.

Y no podían faltar las declaraciones de Tiësto, quien añade en línea con las otras dos artistas que "ya sea a través de mi música o mis directos, mi pasión siempre ha sido crear monumentos buenos, inspiradores. Estoy entusiasmado por haber tenido la oportunidad de unir fuerzas con Katy Perry y Aitana para este proyecto de Coca-Cola". El DJ es consciente del objetivo de esta misión, centrado en inspirar el tan necesario optimismo en el mundo y especialmente en los tiempos que corren.

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