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¿Cambiará la regulación de los datos de los consumidores los anuncios basados en cookies?

cookiesUn nuevo estudio elaborado por Digital Advertising Alliance señala los anunciantes pagarán una mayor cantidad de dinero por los anuncios basados en los intereses de los usuarios a través de los datos recogidos por las cookies.

Aunque esta afirmación puede que no resulte del todo sorprendente, el estudio señala que los anunciantes pagarán tres veces más por la impresión de aquellos anuncios conducidos por cookies y siete veces más si esa cookie tiene una vida útil de 90 días.

“No existe una cifra concreta sobre los beneficios que la publicidad basada en los intereses aporta a internet. Esto muestra que este tipo de publicidad es el caballo de batalla a la hora de establecer las subvenciones para los contenidos de internet” explica Lou Mastria, director gerente de la DAA que planea compartir los resultados del estudio con los políticos en Washington.

Hasta el momento los anunciantes han logrado mantener a raya a los reguladores y la nueva legislación podría limitar estos anuncios orientados. Los últimos acontecimientos como las revelaciones de Snowden, han reabierto el debate sobre las prácticas de recolección de datos de los usuarios con fines comerciales.

Aunque la expresión “Do Not Track” no ha estado muy de moda últimamente, la Casa Blanca se reunirá con defensores de la privacidad del consumidor como parte de su revisión exhaustiva de los grandes datos y la privacidad del consumidor.

Sin la prima financiera que los anuncios basados en los intereses de los usuarios generan, los editores podrían sufrir un descenso significativo de los ingresos. Según este estudio, si se producen cambios en la presente legislación sobre este tipo de anuncios, los más afectados serían los sitios web pequeños ya que sus ingresos dependen en un 60% de este tipo de publicidad.

“El tipo de contenido disponible en internet se basa en el dinero que se destinará a financiar y el que se obtiene por la venta de publicidad, que es el modelo de negocio de todo el mundo en estos días” señala el profesor Howard Beals, uno de los autores del estudio.

En otras palabras, los contenidos libres pueden desaparecer, muchos contenidos podrían aparecer a través de paywalls y la salud del mercado de internet se resentirá.

Mastria se muestra optimista de que la industria de la publicidad se está abriendo camino para convencer a los reguladores y legisladores de que la industria puede contar con ellos para ofrecer a los consumidores la transparencia, la notificación y la elección a través de su programa de autorregulación con opciones publicitarias.

“No estamos al final de la carretera, pero estamos en el camino. Nuestro trabajo no ha terminado”, señala Mastria.

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