Marketing

CARBONELL, REPSOL-YPF.COM, ZAKIS.COM Y CONTXTA, GALARDONADOS EN LOS ALPHA 2000

Nota de prensa:

. Carbonell, Repsol-YPF.com, Zakis.com y Contxta de Antena 3, reciben los Premios Alpha 2000 a la Excelencia en Marketing

· Los galardones este año recayeron en tres empresas que utilizan las nuevas tecnologías como Repsol-ypf.com, Zakis.com y Contxta de Antena 3

· Esta edición de los premios que otorga el Club de Dirigentes de Marketing de Madrid coincidieron con el 40 aniversario de la asociación

· La Cámara de Comercio e Industria de Madrid acogió la tradicional ceremonia de entrega de la XXIII edición de los galardones de marketing

La entrega de trofeos de la XXIII edición de Premios Alpha a la Excelencia en Marketing estuvo precedida de la detallada exposición de cada uno de los casos de los cuatro ganadores. Esteban Lastra, director de Marketing y Planificación Comercial de Repsol-YPF y Tomás García Recio, subdirector de Marketing Corporativo de Repsol-YPF explicaron la necesidad de su compañía de lanzar un portal en Internet (repsol-ypf.com) para posicionar el producto como el especialista del motor y los viajes. Una apuesta clara de Repsol-YPF por tener una presencia activa en la nueva economía.

“La propuesta de actividad y contenidos del portal requería una propuesta ambiciosa, única y diferenciadora frente al resto de portales en la red”, explicó Lastra. Durante los 35 días que duró la campaña de marketing se consiguieron 308.750 conexiones a la web, lo que supuso una media de casi 9.000 conexiones al día. Se vieron un total de 4.892.803 páginas al día, es decir, una media de 16 páginas visitadas por usuario y día.

Zakis.com fue otra de las empresas destacadas en la XXIII edición de Premios Alpha. Se trata de una empresa especializada en fidelización de clientes en Internet. Los internautas ganan una moneda virtual que se llama zakis visitando webs, recibiendo e-mails publicitarios, jugando,
registrándose en webs, contestando encuestas, participando en sorteos, etc.

Además se pueden conseguir también en televisión ya sea interactiva o no. Los zakis son equivalentes a pesetas y se pueden utilizar como forma de pago parcial o total en muchos productos: ya sea en páginas concertadas o en productos como entradas de cine, tarjetas de prepago de Airtel y Amena, etc.

Tania Nadal, directora general de Zakis.com, resaltó que la empresa a la que pertenece ha conseguido en sólo ocho meses hacerse con el liderazgo como empresa de fidelización on-line. La inversión en marketing de esta puntocom ha sido de 150 millones de pesetas, de los cuales el 60% se han
aplicado a colocar zakis en el mercado y el 40% restante a la campaña de comunicación de apoyo.

La marca Carbonell, perteneciente al Grupo Koipe, fue otra de las compañías premiadas. Álvaro García Moreno, gerente de Marketing de Carbonell, expuso su caso en el que resaltó los objetivos para consolidar en el consumidor la percepción de Carbonell como el especialista del aceite de oliva. Esta marca, que lleva en el mercado desde 1866, quería revalorizarse para diferenciarse de la competencia.

Además buscaba liderar tanto el segmento de aceite de oliva de 0,4º de acidez así como el de aceite virgen extra.
Los eslóganes de Carbonell para su campaña fueron “Sanas costumbres” de 0,4º y “Natural” para el tipo virgen extra.

Álvaro García Moreno adelantó la campaña que realizarán a lo largo de 2001 que será el lanzamiento de un nuevo tipo de aceite que denominan Regium Virgen Extra en el que se utilizará sólo la pulpa de la aceituna y se retirará el hueso.

Cristina González, directora de Marketing Comercial de Contxta de Antena 3 Televisión expuso el caso de su marca. Se trata de Contxta un modelo de fidelización de cliente para jóvenes que combina la televisión y el teléfono móvil. La cadena de televisión quería que los usuarios más jóvenes
por medio de un medio tan común como los mensajes SMS contestaran una serie de preguntas sobre su programación, las respuestas tienen premios muy orientados para este target juvenil.

El jurado de estos premios ha estado formado por catedráticos de Marketing, directores de medios de comunicación, empresas patrocinadoras y por la Junta Directiva del Club de Directivos de Marketing de Madrid. Esta edición ha contado con el patrocinio de Seur y Siemens así como la colaboración de la revista Época, la Cámara de Comercio e Industria de Madrid y la empresa consultora de comunicación Inforpress.

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