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Si los Juegos Olímpicos de Tokio se cancelaran, miles de millones de dólares se irían al garate

Un carísimo cataclismo marketero: ¿y si se cancelaran las Olimpiadas de Tokio por coronavirus?

Solo en patrocinios de naturaleza local los Juegos Olímpicos de Tokio han generado ya ventas valoradas en más de 3.000 millones de dólares.

coronavirusLos Juegos Olímpicos de Tokio podrían acabar contagiados de la fatalidad más absoluta si sus organizadores se ven obligados a cancelarlos ante una eventual propagación masiva del coronavirus. Si la cancelación del que se precia de ser el mayor evento deportivo del año se hiciera realidad, se irían inevitablemente por la borda miles de millones de dólares, los que han volcado en Tokio 2020 organizadores, patrocinadores y medios de comunicación.

Thomas Bach, presidente del Comité Olímpico Internacional (COI), ya dijo el pasado mes de febrero que la organización que preside está "firmemente comprometida" en la celebración de las Olimpiadas en el periodo comprendido entre el 24 de julio y el 9 de agosto (de acuerdo con el calendario previsto). Tan seguros están en el COI de que los Juegos Olímpicos de Tokio tendrán lugar finalmente que ni siquiera tienen contemplado un plan B (y si eso que hay muchísimo dinero en juego).

Tal y como ya anunciaron los organizadores el pasado mes de diciembre, las Olimpiadas de Tokio tendrán un coste estimado de 12.350 millones de dólares (una cifra en la que no están incluido los costes, en absoluto someros, que implicará trasladar el maratón y otras pruebas deportivas a la ciudad de Sapporo, sita en el norte de Japón, con el último objetivo de evitar el calor sofocante de la que es habitualmente víctima la capital nipona en verano).

El colosal presupuesto volcado en Tokio 2020 está siendo asumido por el comité organizador y los gobiernos nacionales y locales involucrados en su organización. Solo el COI habría puesto sobre la mesa 800 millones de dólares para celebrar los Juegos Olímpicos de Tokio. Y el Gobierno japonés habría volcado la friolera de 9.810 millones de dólares entre 2013 y 2018 en la preparación de los Juegos, según recoge la agencia Reuters.

Los patrocinadores, entre los grandes damnificados ante un eventual cancelación de los Juegos Olímpicos de Tokio

En un evento de las dimensiones de Tokio 2020 hay implicados además un buen número de patrocinadores. Solo en patrocinios de naturaleza local las Olimpiadas han generado ya ventas valoradas en más de 3.000 millones de dólares.

Y esta estratosférica cifra no incluye los patrocinios firmados con compañías niponas como Toyota, Bridgestone y Panasonic y otras como la surcoreana Samsung y la estadounidense P&G, que han rubricado con el COI acuerdos individuales de "sponsorship" por un monto de varios centenares de millones de dólares.

Si las Olimpiadas de Tokio se cancelaran, se verían confrontados también con un gravísimo cataclismo económico los medios de comunicación involucrados en la retransmisión del evento deportivo.

En diciembre NBCUniversal anunció que había comercializado ya espacios publicitarios valorados en más de 1.000 millones de dólares como parte de su plan para retransmitir los Juegos en Estados Unidos. Comcast, la matriz de NBCUniversal, desembolsó en su día 4.300 millones de dólares para asegurarse los derechos para la retransmisión de los Juegos en Estados Unidos en el periodo comprendido entre 2014 y 2020.

Por su parte, Discovery Communications, la empresa matriz del canal deportivo Eurosport, pagó 1.300 millones de euros para dar cobertura en directo y en diferido a las Olimpiadas entre 2018 y 2024.

Aun así, en una reciente conferencia con los inversores Gunnar Wiedenfels, CFO de Discovery Communications, sugirió que una eventual cancelación de Tokio no iba tener impacto adverso alguno en las cuentas de la compañía (gracias a los seguros contratados por el grupo).

En cuanto al efecto en la economía nipona de una posible cancelación de Tokio 2020, el gran damnificado sería el turismo. No en vano, se estima el consumo emanado del turismo directamente emparentado con los Juegos Olímpicos de Tokio podría rondar los 2.200 millones de dólares, una montante que se evaporaría lógicamente si el evento fuera cancelado.

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