Marketing

Para el 64% de los marketeros implementar una solución efectiva de brand safety es un reto

Casi el 40% de los marketeros admite insertar publicidad en webs poco seguras

A pesar de los aparentes esfuerzos de las marcas por asegurar el brand safety, una encuesta de Sizmek revela que no están dando resultados.

El brand safety es uno de los grandes y más complejos retos a los que se enfrentan los marketeros. Sin embargo, parece que los esfuerzos por garantizar la inserción de publicidad de las marcas en entornos seguros no están dando frutos.

Así lo determina una encuesta de Sizmek realizada a 500 marketeros en Estados Unidos y Europa. En ella, el 38% de los participantes reconoce haber insertado anuncios en espacios considerados dañinos o poco seguros.

Los resultados revelan también que un 64% admite que implementar una solución efectiva es todo un reto, mientras el 61% recurre a terceros para llevarla a cabo, aunque el 57% destaca el elevado coste.

Además, el 77% cree que el RGPD, la nueva y más estricta regulación europea sobre privacidad, dificultará el targeting a través de terceros.

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