Marketing

Las CMOs superaron en salario medio en 2019 a sus colegas masculinos

CMOs: en 2019 ellas lograron eclipsarlos a ellos en el plano salarial

En 2019 las directoras de marketing o CMOs se embolsaron un salario medio de 213.000 dólares y primas de 56.000 euros (unas cifras que están ligeramente por encima de las percibidas por los hombres).

cmosLa industria marketera y publicitaria lleva tiempo bregando para conquistar la anhelada igualdad salarial entre hombres y mujeres. Y parece que poco a poco se va aproximando a la meta.

Según un reciente estudio de CMO Council, en 2019 las directoras de marketing o CMOs se embolsaron un salario medio de 213.000 dólares y primas de 56.000 dólares. En cambio, las cifras salariales de los hombres en idéntico cargo se quedaron ligeramente por debajo: sueldos de 210.000 dólares y bonificaciones de 53.000 dólares.

En las empresas de más de 250 empleados los CMOs (incluyendo tanto a hombres como mujeres) disfrutaron de salarios de aproximadamente 236.000 dólares y primas de 69.000 dólares en 2019.

Si nos detenemos en las compañías de entre 50 y 249 trabajadores, los honorarios descienden hasta los 180.000 dólares en concepto de sueldo y los 33.000 dólares en bonificaciones.

En las empresas de entre 1 y 49 empleados los ejecutivos de marketing perciben 103.000 dólares en concepto de salario y 15.000 dólares en primas.

Por su parte, en las empresas con menos de 10 empleados el CMO tiene un sueldo medio de 175.000 dólares e ingresa bonificaciones por un valor medio de 22.000 dólares.

Cada vez hay más mujeres al frente del departamento de marketing en las grandes empresas

Cabe destacar que el 57% de los CMOs da cuenta de su insatisfacción con sus paquetes de compensación salarial (aun cuando consigue cumplir objetivos).

El 60% de los directivos de marketing espera asimismo un aumento en 2020 (si bien conviene hacer notar que el informe se llevó a cabo antes de que se declarara la pandemia del coronavirus).

En el que el hecho de que el salario de las mujeres superara al de los hombres en el cargo de CMO en 2019 puede incidir la circunstancia de que cada vez más féminas están a la cabeza del departamento de marketing en grandes compañías (con paquetes salariales mucho más abultados que las pymes).

De acuerdo con un segundo estudio de Spencer Truart, la proporción de CMOs mujeres en los 100 anunciantes más poderosos del mundo escaló hasta el 43% en 2019 (frente al 36% de 2018 y el 28% de 2017).

Y la proporción de féminas que se estrenaron en el puesto de CMO aumentó hasta llegar al 48% en 2019 (frente al 44% de 2018 y el 38% de 2017).

Las cifras dan cuenta de que un creciente número de mujeres han sido contratadas en los últimos años para liderar el departamento de marketing como parte de los esfuerzos de las empresas para diversificar sus puestos de dirección.

En enero de 2020 Conny Braams se convirtió, por ejemplo, en la nueva chief digital and marketing officer de Unilever. Y hace poco Kimberly-Clark colocaba a otra mujer, Zena Arnold, al frente de su departamento de marketing.

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