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CÓMO DIFERENCIAR LA MARCA DE SU CATÁLOGO

El “branding” es la respuesta americana al fenómeno de los catálogos especializados. La formación de una marca es el tema principal en multitud de seminarios sobre diseño de catálogos, gestión de bases de datos y comercio electrónico. Lois Boyle, de Jack Schmid Associates, llega a esta conclusión:
– La marca ha de definir la diferencia sobresaliente de otras promesas de valores o ventajas de su producto o del servicio que presta.
– Su imagen de marca abarca todos los elementos visibles y creativos que apoyan y dan expresión a la empresa.
– Su promesa de marca no es ningún icono, eslogan o declaración de intenciones. Es una promesa que su empresa formula y renueva en cada contacto con el cliente, desde la portada hasta la última página. Ha de ser comprensible, creíble y decisiva; tiene que convencer y seducir.
Haga una prueba con la promesa de marca de su empresa:
“Sólo [nombre de su empresa] ofrece a [grupo objetivo] [un producto o servicio ventajoso o provechoso]”
(Ejemplo: sólo Volvo ofrece a los padres que se preocupan por el bienestar de sus hijos la garantía de la mayor seguridad posible.)

 

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