Marketing

Mim Shoes y las claves para comunicarse con los millennials

Comprender cómo hablan y actúan los millennials, la clave de Mim Shoes para ser escuchado

Carlos Montojo, CEO de Mim Shoes, comparte las claves del marketing en redes sociales orientado a los millennials en una entrevista realizada por Lucía de Sas, client services executive iProspect España.

mim_shoesLa atención de los consumidores, especialmente la de los millennials, es más esquiva que nunca. Los dispositivos móviles y el bombardeo informativo al que están sometidos han convertido el camino hacia esta en un auténtico desafío para las marcas.

Aquí las redes sociales desempeñan un papel primordial en las estrategias comunicativas de cara a los millennials y hoy ponemos el foco en una marca que está comprendiendo todo este proceso a la perfección.

Carlos Montojo, CEO de Mim Shoes, nos descubre las claves de la compañía a la hora de establecer sus estrategias de marketing y comunicación para los millennials, en una entrevista realizada por Lucía de Sas, client services executive iProspect España, dentro de la sección ADN Disruption by Dentsu Aegis Network.

“Mim Shoes nace en 2015. Tenía una idea basada en hacer una marca de calzado de hombre y me asocié con la diseñadora Sofía Vega-Penichet. Decidimos darle una oportunidad a probar una temporada con calzado de mujer”.

La primera colección salió en noviembre de 2015 con una tienda en la madrileña Calle Princesa 76. “Vendimos alrededor de 4.000 pares el primer año con una pequeña inversión online y bastante más grande en tienda física”, explica Montojo.

“El sector ha mejorado bastante. Respecto a 2015 ha crecido u 64%. El primer año vendimos 4.000 pares, el segundo vendimos 6.000 y este año esperamos llegar a los 10.000”.

El público de la marca son principalmente los jóvenes. Un target que está permanentemente conectado y con la atención centrada en el móvil y las redes sociales.

“Decidimos explotar esto comunicando intentando ser lo menos marca posible. Queremos ser uno más en esa comunidad de millennials”.

“Nuestro marketing se orienta más en comprender como hablan y actúan para generar una comunicación”, entre la marca y su público objetivo.

Una estrategia de marketing en redes sociales que se sustenta en el apoyo de los micro-influencers “como embajadores de la marca”.

“Intentamos que sea lo más natural posible. Cada día hablamos con una micro-influencer que publica una foto con nuestro producto”, por lo que se consigue generar una “experiencia mucho más real”.

Sobre el futuro habla de “experiencias sensoriales”. Avanzar hacia un horizonte en el que “la venta online en la tienda física genere una experiencia de marca. Que la tienda física sea un espacio donde determinar qué nos gusta de la marca y esté enfocado a su conocimiento y concebimos la emoción más que un punto frío donde sólo compramos los productos".

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