Marketing

COWPARADE CUMPLE UNA DÉCADA COMO FÓRMULA EXITOSA DE MARKETING

Nota de prensa:

CowParade fue considerada en 2001 una de las diez mejores ideas de Marketing del mundo por la más prestigiosa revista especializada del sector, Advertising Age, y hoy, siete años después, sigue siendo una poderosa herramienta de comunicación al servicio de las empresas patrocinadoras que ha triunfado en más de 50 países de los cinco continentes.

CowParade nació en la ciudad suiza de Zurich en el año 1998 como una idea del escaparatista Walter Knapp. Con ayuda de su hijo, el reputado escultor Pascal Knapp, modelaron casi 800 vacas de fibra de vidrio que se distribuyeron por las calles de la ciudad, atrayendo a miles de visitantes a las áreas comerciales de la ciudad suiza. Peter Hanig, propietario de un negocio de calzado en Chicago, junto con el abogado Jerry Blaum, trasladó esta ingeniosa idea a Estados Unidos, donde se desarrolló el fenómeno CowParade tal como lo conocemos hoy y creó la empresa promotora CowParade Holdings Corp.

CowParade es una exposición internacional de arte público que muestra, en las calles de la ciudad que la alberga, cientos de vacas a escala real, hechas de fibra de vidrio, pintadas y decoradas por los más variados artistas locales. Esta exposición ha estado presente en 50 ciudades como Nueva York, Londres, Paris, Sao Paulo o Tokio.

Las mejores empresas del mundo han patrocinado desde una vaca hasta una manada, logrando que con este proyecto tan creativo y con una vertiente solidaria los nombres de sus firmas ganen notoriedad (top of mind) y reconocimiento por parte de sus públicos objetivos. Coca Cola, Audi, British Airways, Accenture, Barclays, DHL, Mc Donalds, Michelin, Yahoo, Siemens, Sheraton, Nestlé, Warner Bros, Microsoft, Cartier, AT&T Corporation, Sony, Bayer, Danone, Volvo, Deloitte, Merrill Lynch y el New York Times, entre muchas otras, han apostado por esta novedosa exposición como medio de publicidad, aprovechando que la han visto 200 millones de personas en todo el mundo.

Diez años después de su nacimiento, CowParade llega a Madrid y brinda la oportunidad a las empresas españolas de participar en el proyecto. Alrededor de un centenar de vacas estarán en el barrio de Salamanca, una de las zonas con más afluencia de viandantes, por lo que se prevé que la exposición madrileña será vista por millones de personas desde octubre hasta diciembre de 2008. La inversión estimada para el proyecto es de 3 millones de euros.

El patrocinio de las empresas hace posible que este evento llegue a los ciudadanos de forma gratuita. A su vez, es una excelente oportunidad para los empresarios, puesto que los costes en los que se incurren son inferiores a la mayoría de las herramientas publicitarias, su repercusión en medios de comunicación es muy elevada y ofrece innumerables posibilidades de organizar acciones personalizadas para cada firma.

Las empresas pueden asociar así sus marcas a un proyecto muy diferente que los ciudadanos sienten muy cercano (están incluso invitados a encargarse de la pintura de una de las vacas en el concurso ¡Pinte una vaca!), con un marcado carácter benéfico, y que dará que hablar durante meses en Madrid. CowParade llega a un elevado porcentaje de la población, como demuestra el caso de Atlanta, donde el 74% de los ciudadanos era capaz de recordar las vacas que había visto en la calle. La fase de firma de acuerdos de patrocinio en Madrid sigue abierta hasta finales de junio.

Cuando finalice CowParade tendrá lugar una subasta benéfica en la conocida casa Christie’s donde se venderán las mejores vacas que hayan estado expuestas y se recaudarán los fondos que irán destinados a entidades sin ánimo de lucro. Durante los diez años de existencia de “CowParade” se han recaudado cerca de 13 millones de euros para obras benéficas en todo el mundo y la puja más alta por una vaca alcanzó los 110.000 dolares.

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COWPARADE CUMPLE UNA DÉCADA COMO FÓRMULA EXITOSA DE MARKETING

Nota de prensa:

CowParade fue considerada en 2001 una de las diez mejores ideas de Marketing del mundo por la más prestigiosa revista especializada del sector, Advertising Age, y hoy, siete años después, sigue siendo una poderosa herramienta de comunicación al servicio de las empresas patrocinadoras que ha triunfado en más de 50 países de los cinco continentes.

CowParade nació en la ciudad suiza de Zurich en el año 1998 como una idea del escaparatista Walter Knapp. Con ayuda de su hijo, el reputado escultor Pascal Knapp, modelaron casi 800 vacas de fibra de vidrio que se distribuyeron por las calles de la ciudad, atrayendo a miles de visitantes a las áreas comerciales de la ciudad suiza. Peter Hanig, propietario de un negocio de calzado en Chicago, junto con el abogado Jerry Blaum, trasladó esta ingeniosa idea a Estados Unidos, donde se desarrolló el fenómeno CowParade tal como lo conocemos hoy y creó la empresa promotora CowParade Holdings Corp.

CowParade es una exposición internacional de arte público que muestra, en las calles de la ciudad que la alberga, cientos de vacas a escala real, hechas de fibra de vidrio, pintadas y decoradas por los más variados artistas locales. Esta exposición ha estado presente en 50 ciudades como Nueva York, Londres, Paris, Sao Paulo o Tokio.

Las mejores empresas del mundo han patrocinado desde una vaca hasta una manada, logrando que con este proyecto tan creativo y con una vertiente solidaria los nombres de sus firmas ganen notoriedad (top of mind) y reconocimiento por parte de sus públicos objetivos. Coca Cola, Audi, British Airways, Accenture, Barclays, DHL, Mc Donalds, Michelin, Yahoo, Siemens, Sheraton, Nestlé, Warner Bros, Microsoft, Cartier, AT&T Corporation, Sony, Bayer, Danone, Volvo, Deloitte, Merrill Lynch y el New York Times, entre muchas otras, han apostado por esta novedosa exposición como medio de publicidad, aprovechando que la han visto 200 millones de personas en todo el mundo.

Diez años después de su nacimiento, CowParade llega a Madrid y brinda la oportunidad a las empresas españolas de participar en el proyecto. Alrededor de un centenar de vacas estarán en el barrio de Salamanca, una de las zonas con más afluencia de viandantes, por lo que se prevé que la exposición madrileña será vista por millones de personas desde octubre hasta diciembre de 2008. La inversión estimada para el proyecto es de 3 millones de euros.

El patrocinio de las empresas hace posible que este evento llegue a los ciudadanos de forma gratuita. A su vez, es una excelente oportunidad para los empresarios, puesto que los costes en los que se incurren son inferiores a la mayoría de las herramientas publicitarias, su repercusión en medios de comunicación es muy elevada y ofrece innumerables posibilidades de organizar acciones personalizadas para cada firma.

Las empresas pueden asociar así sus marcas a un proyecto muy diferente que los ciudadanos sienten muy cercano (están incluso invitados a encargarse de la pintura de una de las vacas en el concurso ¡Pinte una vaca!), con un marcado carácter benéfico, y que dará que hablar durante meses en Madrid. CowParade llega a un elevado porcentaje de la población, como demuestra el caso de Atlanta, donde el 74% de los ciudadanos era capaz de recordar las vacas que había visto en la calle. La fase de firma de acuerdos de patrocinio en Madrid sigue abierta hasta finales de junio.

Cuando finalice CowParade tendrá lugar una subasta benéfica en la conocida casa Christie’s donde se venderán las mejores vacas que hayan estado expuestas y se recaudarán los fondos que irán destinados a entidades sin ánimo de lucro. Durante los diez años de existencia de “CowParade” se han recaudado cerca de 13 millones de euros para obras benéficas en todo el mundo y la puja más alta por una vaca alcanzó los 110.000 dolares.

Para muchos personajes conocidos, comprar una de las vacas de CowParade una vez finalizada la exposición se ha convertido en una obligación. Entre los propietarios de estos excéntricos animales se encuentran la Reina de Inglaterra, Elton John, Ringo Starr, la autora de la saga de Harry Potter J.K Rowling y el rey de Jordania.

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