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CRECE EL INTERÉS POR LA PUBLICIDAD DIRECTA

El interés por la publicidad directa está creciendo. Cerca del 30% de los destinatarios abren todos los mensajes de publicidad directa que les llegan, independientemente de su contenido y de su forma. Este es, al menos, el resultado de un estudio de la empresa de investigación de mercados Marplan sobre la eficacia del marketing directo realizado a instancias de la empresa Heppenheimer Pitney Bowes Deutschland GmbH.

Esta empresa deseaba conocer la aceptación real de la publicidad directa y la reacción de los receptores hacia estos mensajes. Un 8% se alegraba de recibir estos mensajes, independientemente de su contenido y su forma. Entre el público de 25-34 años este porcentaje es aún mayor, un 11%. Un 71% de los destinatarios entre 17 y 24 años se detiene a leerlo pausadamente si les interesa el contenido.
A otros, por supuesto, no les hace ninguna gracia encontrarse ningún tipo de mensaje en su buzón. Su porcentaje es más alto de lo que sería deseable, un 18%.

 

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