Marketing

CRECE LA INVERSIÓN EN MARKETING DIRECTO

La Federación Española de Comercio Electrónico y Marketing Directo (FECEMD) acaban de enviarnos sus cifras sobre la inversión en Marketing Directo durante 1997.

Sus datos confirman el crecimiento del sector.

Durante 1997 se invirtieron 416.284 millones de pesetas; es decir, que ha crecido un 11,8 % respecto a 1997.

Estas cifras difieren sensiblemente de las publicadas recientemente por Infoadex (ver en noticias de archivo en nuestro portal https://www.marketingdirecto.com) , para quienes la inversión total ascendía a 341.646 millones y el incremento había sido ligeramente menor.

¿Quién tiene razón? ¿Qué cifras debemos creer?

En realidad, ambas parten del mismo estudio, realizado por Infoadex. Sólo que la FECEMD incluye en sus cifras las inversiones en Telemarketing realizado en medios convencionales, e Infoadex no. Es decir, que los 61.300 millones que se invirtieron en esta parcela del marketing tienen la culpa de que las cifras sean tan dispares.
En Telemarketing la inversión se incrementó un 83 %. 62.500 millones de pesetas se destinaron a este sector durante 1997.

La publicidad directa se llevó en 1998 230.984 millones en mailings direccionados y no direccionados.(+ 9,2% frente a 1997)

Bastantes menos - 4.500 - se destinaron al marketing en Internet. Sin embargo, es el sector en el que el incremento ha sido mayor: ¡un 116,5 %!
Parece que la red comienza por fin a ser considerada un elemento importante en las campañas de marketing.

Si desean más información, pueden llamar a Inforpress (93 419 06 30).

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