Marketing

EL ARTE DEL BRAND ENTERTAINMENT

La publicidad tradicional está perdiendo la capacidad de influir en la mente de los consumidores. Es por eso que las marcas buscan nuevas estrategias de comunicación para lograr generar aunque sea un mínimo recuerdo en la mente del receptor. En la actualidad, las estrategias se están centrando en hacer participar al público del mensaje publicitario. La publicidad ha de convertirse en ocio, según publica 99%.com.

¿Y cuál es la forma adecuada de hacer que el consumidor experimente, se involucre y aprenda? El Brand entertainment. Pablo Muñoz, presidente de la Asociación Española de Agencias de Marketing Promocional (AEMP) y director general de Draft Worldwide, establece las claves a modo de diez mandamientos que los expertos han de seguir para llegar a la meta: causar impacto en la mente del consumidor:

1. Entenderás al público sobre todas las cosas, el público y su satisfacción son lo más importante.
2. No utilizarás el término brand entertainment en vano.
3. Diviértete mientras trabajas. Para entretener debes ser el primero en hacerlo.
4. Honrarás al anunciante y a su público.
5. No desconfíes, colabora con tus competidores.
6. No interrumpirás el entretenimiento del público. Trabaja con y no contra los creadores de contenidos.
7. No copies. ¡Innova! Explora siempre nuevas formas.
8. No te limitarás a ubicar productos. Del product placement al value placement.
9. No pensarás en la publicidad de forma tradicional. Distingue entre brand entertainment y publicidad entretenida.
10. No codiciarás los GRP’s a cualquier precio. Se necesitan grandes audiencias, pero no a cualquier precio, están también la calidad y la ética.

Te recomendamos

Cannes

Regalos Ecology

Experiencias

Atresmedia

Compartir