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La empresa de branding Summa está detrás de la nueva imagen del escudo del F.C Barcelona

El Barça actualiza el diseño de su escudo para potenciar su marca a nivel internacional

La actualización responde a la revisión de la estrategia y arquitectura de marcas que Summa ha realizado en los últimos meses para el FC Barcelona y a la necesidad de adaptar el escudo a los nuevos tiempos.

El Barça actualiza el diseño de su escudo para potenciar su marca a nivel internacionalEl FC Barcelona ha actualizado su escudo para adaptarlo a los nuevos tiempos. Desde la última actualización, realizada en el año 2001, el contexto, la sociedad y la tecnología han cambiado enormemente y los signos identificativos del Club también debían evolucionar.

Se trata de una evolución que es fiel a los elementos históricos del escudo pero le aporta mayor capacidad de reproducción, especialmente en medios digitales que son cada vez más importantes.

Entre sus características destaca un mayor equilibrio y potencia de los colores azul y grana, mayor presencia de la pelota, elemento icónico representativo del estilo de juego del Barça, la simplificación y homogeneización de las formas y colores y la desaparición del acrónimo FCB, poco explicativo y en desuso.

El diseño ha sido realizado por Summa, empresa global de branding de origen barcelonés presidida por Conrad Llorens y bajo la dirección creativa de Josep Maria Mir.

La evolución del escudo responde también a uno de los objetivos principales del Plan Estratégico del FC Barcelona, que es la potenciación de su marca a nivel internacional.

Para ello, en los últimos meses Summa ha estado trabajando en aspectos como la actualización de la estrategia de marca, la optimización del portafolio, la creación de una tipografía propia y el desarrollo de un estilo visual más actual y unificado para todas las áreas del Club.

Una de las consecuencias de la estrategia realizada es la potenciación de la marca Barça, que adquiere el tratamiento de marca oficial que hasta ahora no tenía, a pesar de ser una expresión muy popular y notoria en todo el mundo.

La actualización del escudo, que conlleva una modificación estatutaria, ya ha obtenido el visto bueno de la Junta Directiva y se presentará para la aprobación de los socios del Club en la Asamblea de Compromisarios del próximo 20 de octubre.

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