Marketing

El buzoneo, un medio económico y con gran capacidad para generar recuerdo de marca

El buzoneo, uno de los medios clave para el reinicio de la actividad

Dada su capacidad para generar recuerdo de marca, el buzoneo se ha convertido en uno de los medios clave para reactivar la venta de productos y servicios

buzoneo

En plena fase de desescalada tras el Gran Confinamiento, son muchas las compañías que deben reactivar su comunicación publicitaria para así asegurar la reactivación de su negocio. La reactivación de la economía y del consumo será un esfuerzo conjunto de todos los agentes de la sociedad: entidades públicas, instituciones, individuos y, por supuesto, empresas.

En gran parte de los casos, los presupuestos dedicados a la comunicación corporativa, a la publicidad y al marketing están sufriendo grandes modificaciones y las empresas tendrán que migrar su inversión hacia soportes, canales y formatos más económicos que los de antes de la pandemia y sobre los que exista un mayor control de la inversión, tales como la publicidad digital, la publicidad exterior o el buzoneo inteligente.

El buzoneo, clave para reactivar la venta

El buzoneo es uno de los canales con mayor capacidad para generar recuerdo de marca, de acuerdo con el I Estudio de Publicidad Directa en España, elaborado por Geobuzón y Kantar en 2018. La segunda edición de este estudio, que se presentará de manera online el próximo 13 de mayo, nos adelanta que este dato se mantiene. Los encuestados recuerdan una mayor cantidad de marcas que se comunican mediante el buzón frente a las que lo hacen por otros canales publicitarios como la televisión, la radio o las redes sociales.

La inversión en buzoneo inteligente es una inversión completamente controlada. Esta inteligencia asociada al canal tiene que ver con el estudio previo y la obtención de aprendizajes a través de disciplinas como el geomarketing, que combinan información y datos públicos de carácter económico y sociodemográfico, entre otros, con cuestiones más propias de la demografía y la geografía como la localización de viviendas y establecimientos o los tiempos de desplazamiento entre el hogar del consumidor y el punto de venta.

Al conocer los perfiles y el número de hogares en los que cada campaña va a impactar, la inversión por parte de la marca estará totalmente controlada.

Para activar de nuevo las comunicaciones, el buzón es por tanto un canal óptimo. Uno de los principales motivos para serlo es que los consumidores hojean y consultan el folleto en diferentes ocasiones e incluso lo conservan para ayudarse a planificar su compra. A través de una inversión en buzoneo mantenida en el tiempo, las marcas se aseguran de contar con un recuerdo publicitario de marca estable a lo largo de todo el año y, por tanto, con un efecto drive-to-store continuo que deriva de este tipo de comunicación. De esta manera, las marcas irán mejorando poco a poco los ingresos para llegar cuanto antes a los niveles e incrementos habituales previos a la crisis.

Te recomendamos

Coronavirus

LiveMD

Outbrain

Podcast

FOA

Compartir

Centro de preferencias de privacidad

Navegación

Estas cookies permiten que el Sitio Web funcione correctamente por lo que son esenciales para que el Usuario pueda usar todas las opciones del Sitio Web y pueda navegar y utilizar las funciones de la misma con normalidad.

Advertising

Analíticas

Estas cookies recopilan información anónima de manera estándar sobre la navegación del Usuario y sus patrones de comportamiento. La información recogida mediante las cookies analíticas es utilizada para la elaboración de perfiles de navegación de los Usuarios de este Sitio Web, con el fin de introducir mejoras en nuestro servicio.

__utma, __utmz, __utmb
__utma, __utmz, __utmb

Other