Marketing

EL CORREO DIRECTO BRITÁNICO CRECE MENOS QUE LA PUBLICIDAD

En Reino Unido la inversión en correo directo creció un 2,1% en el último trimestre. Sin embargo, aún se encuentra lejos del crecimiento medio del sector del marketing y la publicidad, que es del 4,6%, según el World Advertising Research Center (WARC).

De acuerdo con el informe, el correo directo, que sólo incluye envíos y no publicidad que se deja puerta por puerta u otras formas de marketing directo, ascendió a 569 millones de libras. Pero el mes pasado, la Asociación de Publicidad declaró que la inversión en correo directo podría crecer hasta un 54% durante los próximos 10 años, situándose muy por delante del sector del marketing en general.

En cuanto a la inversión total en publicidad y correo directo, ésta creció hasta los 3.610 millones de libras (5.230 millones de euros). Ningún sector obtuvo un descenso durante el tercer trimestre del año, y sólo la publicidad en revistas de consumidores protagonizó un aumento menor que el del correo directo.

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