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EL MARKETING DIRECTO ALEMÁN RECIBIÓ MÁS DINERO EN 2002

Las empresas alemanas invirtieron en 2002 más dinero en acciones de marketing directo que en el año anterior. Según el estudio «Marketing Directo en Alemania 2003» realizado por Deutsche Post, la inversión total ascendió a 29.000 millones de euros.

De éstos, 11.200 millones se destinaron a envíos publicitarios personalizados, lo que coloca a esta técnica en el primer puesto entre los instrumentos de marketing directo, seguido del marketing telefónico (4.500 millones de euros) e Internet (3.700 millones de euros). Por otro lado, las inversiones en anuncios y cupones de respuesta experimentaron un descenso de 5.000 millones de euros.

En el año 2002, siete de cada diez empresas mantenían una comunicación directa con sus clientes, sin embargo éstas invirtieron menos que en el año anterior: el presupuesto medio para marketing directo de cada empresa asciende a 34.700 euros.

 

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