En Reino Unido, la compañía de correos Royal Mail da la oportunidad a los consumidores de personalizar los sellos con su propia fotografía o con la de algún familiar o amigo. El servicio, llamado «Smilers» está pensado para celebrar alguna ocasión especial, como un nacimiento, una boda o un cumpleñaos. Veinte sellos cuestan quince libras. Además, Proximity London ha creado una página web para contratarlo online.

En Austria, el marketing directo ha utilizado «Sellos Sabrosos» para promocionar Häagen-Dazs. Esta campaña creada por TBWA Alemania, ha consistido en sellos cuyo pegamento podía ser de dos sabores: de helado de chocolate o de helado de vainilla. Para que nadie diga que pegar sellos es desagradable.

En 2001 Swiss Post ya probó con el chocolate al lanzar un sello con olor a este dulce alimento.

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