Marketing

EN CONTRA DE LAS LISTAS DE PROTECCIÓN DE MENORES

Varios estados de Estados Unidos, como Michigan y Utah, aprobaron este verano la creación de listas de emails de menores para evitar que les manden publicidad no autorizada (bebidas alcohólicas, tabaco, pornografía…), como ya existe con sus teléfonos. Los padres son los encargados de apuntar los emails de sus hijos en este listado. Por su parte, las empresas de marketing deben chequear su listado con éste todos los meses y comprobar que no mandan sus emails comerciales a esas direcciones.

Las empresas de marketing han criticado la medida por considerar que el coste para ellos es mucho más que la multa que les pueden poner si no siguen esta normativa. Uno de los problemas económicos a los que se enfrentan es que en el email no viene la dirección postal y como no todos los estados tienen esta normativa es una ardua tarea mirar sus listados nacionales.

Además, hablan de los emails familiares que pueden aparecer en estas listas y que impedirán la llegada de newsletters aceptadas por el usuario, como por ejemplo una sobre vinos.

Por último, los expertos en marketing ponen en entredicho el límite de lo permitido o no para los menores: ¿un hotel sí, pero uno con casino no? También opinan que será una locura si cada estado pone distintos límites.

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