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¿Es el big data un espejismo? Sólo 1 de cada 10 consumidores cedería sus datos personales con fines publicitarios

bigdataEl big data está muy en boga últimamente. Sin embargo, la moda “marketera” más “in” del momento podría estar en peligro por el afán del consumidor por proteger su privacidad. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por Handelsblatt Research Institute y Deutsche Telekom.

El 95% de los consultados admite prestar atención siempre o la mayor parte de las veces a las empresas a las que cede sus datos personales. No en vano, el 82% dice estar convencido de que un manejo más consciente de los datos personales puede impedir que estos acaben en la manos equivocadas. De todos modos, el 63% de los consultados reconoce asimismo no proteger en absoluto sus datos personales en la red de redes.

A la hora de ceder sus datos personales a las empresas, los usuarios prestan mucha atención al uso que las compañías van a hacer de su información personal. De esta manera, tres cuartas partes de los consultados cederían su datos personales por cuestiones médicas y la casi la mitad haría lo mismo para recibir información en tiempo real, por ejemplo, sobre el estado del tráfico. Sin embargo, sólo uno de cada diez usuarios entregaría sus datos personales a las anunciantes a cambio de recibir publicidad más personalizada.

“El estudio demuestra que el big data es una tendencia aceptada cuando el consumidor reconoce en ella una utilidad clara. En este sentido, el big data debe hacer hincapié tanto en sus ventajas para las empresas como en sus beneficios para el consumidor”, explica Reinhard Clemens, de Deutsche Telekom.

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