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España, a la cabeza en la confianza del mercado publicitario europeo

A pesar de las turbulencias del mercado publicitario en los últimos años, parece que la confianza ha vuelto y así lo reflejan los números positivos que la European Association of Communications Agencies (EACA) ha dado a conocer a través de su su Business Climate Index.

Y es que el crecimiento de la industria se hace patente en el incremento de 9 puntos desde el mes de julio hasta el mes de octubre.

Este impulso que ha tomado el mercado se debe a la recuperación del mercado británico más calmado tras los primeros síntomas del Brexit y que se recupera de la caída de 31 puntos sumando 4,1.

Pero también se debe a la creciente confianza en los mercados español y alemán a pesar de los descensos en el posicionamiento de países como Dinamarca, Chipre y Eslovaquia.

Es nuestro país el más destacado por la EACA en términos de confianza pues ha experimentado un crecimiento de 38 puntos, el mayor de toda Europa.

Por su parte, el mercado italiano, aunque con ligeras caídas, se mantiene también en el podio de la confianza pasando de 35 puntos a 30, seguido de Suecia y Alemania, ambos con 27 puntos.

ranking

Son significativos los crecimientos de los mercados publicitarios en Grecia que pasa de situarse en cifras negativas (-2) a sumar 21 puntos positivos por primera vez en 2 años, así como en Croacia que aumenta su confianza de manera significativa pasando de 7 puntos a 31.

En la cola de la tabla se encuentra Eslovaquia con un escaso índice de confianza que se sitúa en -17, Chipre con -9, Francia con -5 y Estonia con -2.index

Siguiendo con las buenas noticias, tanto la demanda como las expectativas publicitarias en el continente aumentan.

Mientras que la demanda creció desde los 11 puntos hasta los 20 en el segundo trimestre de 2016, las expectativas son incluso más positivas con un aumento de los 6 a los 18 puntos para el último trimestre de este año.

demanda

La nota negativa la pone la tendencia de empleo en el sector, cuya evolución es negativa pasando de 11 puntos en el segundo trimestre de este año a tan solo 1 en el tercero, lo que supone la menor puntuación desde principios de 2015.

Aun así, las previsiones en este sentido se muestran positivas con un aumento notable de los 3 puntos del tercer trimestre de 2016 a 18 puntos al finalizar este año.

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