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ESTUDIO SOBRE MD 99 REALIZADO POR DEUTSCHE POST

Resultados Principales:

· Continúa el boom del MD: en 1998 se destinaron 37.000 millones de marcos alemanes, 3.145.000 millones de pesetas, al MD, lo que supone una tasa de incremento del 10%.
· Los pronósticos para el presente año a este mismo respeto dicen que se superará la barrera de los 40.000 millones de marcos, 3.400.000 millones de pesetas.
· Los mailings con dirección continúan a la cabeza como el medio más utilizado, con un presupuesto de 12.000 millones de marcos, 1.020.000 millones de pesetas, es decir un 32% del total.
· El mayor incremento ha tenido lugar en los servicios interactivos: mientras que en 1997 se destinaron 1.000 millones de marcos, 85.000 millones de pesetas, la cifra en 1998 fue de 2.400 millones de marcos, 204.000 millones de pesetas.
· El mayor aumento de actividades de MD se ha registrado en las medianas empresas, con un incremento del 67% al 74%.
· Comparación por sectores: aumentos notables en las actividades de MD en empresas de prestación de servicios y en las industrias transformadoras.
· Grandes diferencias por regiones en la aplicación del MD en los diferentes Länder (estados federales alemanes): fuerte desnivel, tanto del Oeste al Este, como del Norte al Sur de Alemania.

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