Marketing

"Get a Mac": Cómo una campaña logró definir la asociación marca-consumidor

MACPocas campañas han tenido una repercusión tan fuerte como "Get a Mac" la famosa serie de sketches popularizados por la frase "Hola soy un Mac, y yo soy un PC", lanzada por los creativos de la firma de ordenadores Mac en 2006. Los anuncios presentaban al actor Justin Long, que personificaba a un relajado computador Mac, dialogando con el formal John Hodgman, la encarnación de un sufrido PC, su acérrimo competidor.

El éxito de esta campaña fue doble. Más allá de la fuerte viralidad conseguida gracias a grandes dosis de humor, los análisis realizados tras la campaña mostraron que los usuarios de Mac se identifican mucho más con estos ordenadores que los de PC con sus respectivas computadoras. Es decir, la asociación entre marca y consumidor fue plena. Mac consiguió vender mucho más que ordenadores, logró que millones de usuarios se identificaran con una filosofía, con un estilo de vida.

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