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HACER PRUEBAS CON LAS LISTAS PARA MEJORAR LOS EMAILINGS

Dividir la lista es una de las formas más comunes y eficaces para probar la efectividad y mejorar el envío de emails. Bill Nussey, experto en envíos y presidente ejecutivo de varias compañías tecnológicas, considera que la forma más apropiada de dividir una lista es hacerla en dos y cambiar una característica de cada uno de los dos grupos. La división debe hacerse al azar para que cada grupo represente verdaderamente el total de la base de datos. El mensaje enviado a ambos grupos debe ser el mismo, y dependiendo del número de respuestas, podrá verse cuál de las dos características eliminadas es la más importante.

Siempre que se haga cualquier tipo de prueba en las listas de envíos es aconsejable mantener un grupo de control. Este grupo es una muestra seleccionada al azar que se mantiene libre de cualquier prueba. Esto servirá en un futuro para comparar los resultados obtenidos con grupos que se han sometido a pruebas con uno que se mantiene de la misma forma. Después de compararlos durante varios meses, los resultados saltarán a la vista.

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