Marketing

IAB Spain da las claves del Branded Content y la Publicidad Nativa

IAB Spain lanza el primer Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa

IAB Spain ha publicado un Libro Blanco que entiende los formatos publicitarios de Branded Content y Publicidad Nativa, resaltando sus beneficios.

IAB SpainIAB Spain ha lanzado el primer Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa, elaborado en colaboración con la comisión de Branded Content y Publicidad Nativa de la asociación.

El Marketing de Contenidos se ha convertido en una pieza fundamental en la estrategia de las marcas, debido al cambio de comportamiento de los consumidores, la fragmentación de los medios y la transformación tecnológica. Así, el Branded Content y la Publicidad Nativa son una parte fundamental en la creación de contenido relevante. Por eso, tras la publicación del I Estudio Content & Native Advertising y la realización de diversos workshops con anunciantes, IAB Spain ha creado este Libro Blanco, que entiende estos formatos publicitarios y resalta sus beneficios.

Según datos del I Estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, seis de cada diez profesionales del marketing y la comunicación declaran que el Branded Content y la Publicidad Nativa mejoran los resultados y representan una alternativa interesante por la saturación del mercado.

En la publicación aparece la definición de ambos conceptos, separando y diferenciando sus objetivos, ventajas y formatos. Además, se establecen los agentes participantes en el ecosistema, el modelo de negocio, claves y best practices, así como aspectos legales a tener en cuenta y Case Studies para ejemplificar el éxito de estas fórmulas de comunicación.

Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain, ha explicado que "los consumidores son conscientes de su poder y reivindican una publicidad menos intrusiva. Aunque por otro lado son conscientes de que la publicidad financia los contenidos, no quieren estar expuestos a una saturación publicitaria on y offline que supondría una pérdida de efectividad en las acciones publicitarias tradicionales. Por eso se están buscando formatos menos intrusivos pero capaces de aportar valor al usuario y que los medios puedan rentabilizar. Con esa idea nace el Libro Blanco, para ayudar a la industria y dar luz a los conceptos de publicidad nativa y branded content".

Por su parte Ludi García, presidenta de la Comisión de Branded Content y Publicidad Nativa y MD Hotwire ha expuesto que el "el consumidor está expuesto a una gran saturación publicitaria que hace perder muchas veces la efectividad de los formatos tradicionales. Uno de los principales beneficios del branded content y la publicidad nativa es que aportan un valor añadido permitiendo crear conexiones más relevantes con las audiencias. Para los profesionales del marketing y la comunicación, estos formatos de contenido mejoran los resultados de las campañas y se convierten en una alternativa muy interesante; de ahí que este Libro Blanco pretenda ser un marco de actuación que aporte claridad al mercado en cuanto a formatos, transparencia, etc".

El documento ha sido elaborado por el grupo de trabajo de la comisión y formada por las empresas asociadas: Animal Maker, Antevenio, Arena Media, Carat, FLUOR Lifestyle, El Corte Inglés, Grupo Secuoya, Hotwire, Internet República, Ligatus, Outbrain, Publicis Media.

Te recomendamos

Cannes

Outbrain

FOA

rakuten

Compartir