Marketing

El influencer marketing genera más respuesta emocional que la publicidad en TV

El influencer marketing noquea a la televisión en el ring de las emociones, según la neurociencia

De acuerdo con un reciente estudio de Whalar y Neuro-Insight, el influencer marketing genera más respuesta emocional y más recuerdo que la publicidad en televisión.

influencer marketingLos anunciantes ponen ojitos (cada vez más embelesados) a los influencers y parece que no se equivocan poniendo sus campañas publicitarias en manos de los prescriptores que tienen su hábitat natural en las redes sociales.

Según un reciente estudio de la agencia de influencer marketing Whalar y la compañía especializada en neurociencia Neuro-Insight, los influencers se las ingenian para generar una respuesta emocional más fuerte y un mayor índice de recuerdo que la publicidad que se abre paso en la televisión.

En su informe, realizado para evaluar si el influencer marketing despierta efectivamente emociones de naturaleza intensa en el consumidor y crea recuerdos verdaderamente duraderos, Whalar y Neuro-Insight fijaron la mirada en 60 participantes divididos en tres grupos: seguidores de microinfluencers (entre 10.000 y 100.00 followers), seguidores de macroinfluencers (entre 100.000 y 500.000 followers) y seguidores de celebridades.

El influencer marketing gana la partida a la publicidad en TV en el terreno de las emociones y el recuerdo

Los participantes en el experimento llevaron a cabo una serie de tareas (ver la televisión, contemplar vídeos de YouTube o conectarse a Facebook) al tiempo que fueron confrontados con una serie de anuncios (y era evaluada simultáneamente su actividad cerebral).

"Contemplando los mapas de calor de la actividad cerebral de los participantes es más evidente que hay una fuerte diferencia entre la respuesta del consumidor al influencer marketing y a la publicidad televisiva", explica Shazia Ginai, CEO de Neuro-Insight.

"La respuesta a los anuncios en televisión es débil, con mucha cantidad de azules [poca actividad cerebral] y verdes [actividad cerebral media]. Esto contrasta con los anuncios con influencers involucrados, en los que se aprecian muchas tonalidades de color rojo [alta actividad cerebral] y color rosa [actividad cerebral muy alta]", señala Ginai.

neuro-insight

En términos generales el influencer marketing engendra una intensidad emocional un 277% más elevada y a una codificación en la memoria del consumidor un 87% más alta.

El estudio de Whalar y Neuro-Insight da cuenta asimismo del denominado "priming effect" del influencer marketing. El consumidor tiende a sentirse incomodado por las interrupciones publicitarias en la televisión, Facebook y YouTube. Sin embargo, cuando éste ha sido previamente confrontado con un post promocional de un influencer en las redes sociales, se siente más motivado a la hora de ver en la televisión un anuncio de idéntica campaña.

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