Marketing

Una campaña de McCann Worldgroup Barcelona

Jägermeister se atreve a contar la historia de PutoChinoMaricón en esta gran campaña

La marca quiere romper los estereotipos que dicen que los jóvenes se rigen por la ley del mínimo esfuerzo. Así explicará la historia de 4 jóvenes que se han convertido en referentes (meisters) en el mundo de la música, el skate, el baile y el graffiti, como son PutoChinoMaricón, Andrea Wilshusen, Fatu Afrikangyal y Abel Iglesias.

jagermeister

Lo más jóvenes han sido bautizados como la generación impaciente que busca tener todo pero con la ley del mínimo esfuerzo. Sin embargo, nada más lejos de la realidad. Infravalorados, estos jóvenes tienen cientos de ejemplos que destruyen estos estereotipos que nada tienen que ver con lo que son y con lo que quieren.

Jägermeister, en su nueva campaña, quiere cambiar esta percepción demostrando que esta generación se deja la piel en lo que hace y que sabe que para ser un meister se necesita mucho trabajo y esfuerzo. Junto a McCann Worldgroup Barcelona han creado una campaña  que contará con más de 100 piezas de contenido para explicar que detrás de cualquier éxito hay una larga historia.

La marca quiere transmitir este mensaje haciendo un claro paralelismo con su producto, que se consume en chupito helado principalmente, pero detrás del cual hay un laborioso proceso de elaboración de más de 80 años de historia. Para reflejarlo, explicará la historia de 4 jóvenes que se han convertido en referentes (meisters) en el mundo de la música, el skate, el baile y el graffiti, como son PutoChinoMaricón, Andrea Wilshusen, Fatu Afrikangyal y Abel Iglesias.

"Buscábamos conectar con el público de la manera más honesta posible, por eso decidimos huir de los formatos publicitarios tradicionales", ha explicado Ana Brossa, directora creativa ejecutiva de McCann. Spirit & Brands adjudicó la campaña a McCann Barcelona tras celebrar un concurso en el que participaron 6 agencias. La campaña está producida integralmente por Craft Barcelona y realizada por Codea Studio con la música de Bronquio.

Su camino hacia el éxito personal se irá explicando a través de 108 piezas de contenido totalmente diferentes entre sí que, a modo de puzzle, irán narrando todo el proceso: sus dudas, sus fallos, sus pensamientos, sus ambiciones, etc. Pieza a pieza, el público podrá ir reconstruyendo el proceso de los personajes y entendiendo el largo camino que han seguido hasta alcanzar sus metas.

Estos pedazos de historia se publicarán en Instagram, utilizando el mismo formato y lugar en que los jóvenes comparten su vida de forma natural. Las piezas han sido grabadas con teléfonos móviles y explican la realidad de los personajes, sin ficción.

La difusión de las piezas de Jägermeister se hará en dos oleadas: la primera en octubre/noviembre, con Putochinomaricón y Andrea Wilhusen como protagonistas. La segunda, en febrero/marzo 2021, con Fatu Afrikangyal y Abel Iglesias. Para poder producir todas las piezas, se invertirá más de un año de trabajo. Una muestra más de que, detrás de cualquier éxito hay una larga historia de esfuerzo.

Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.

FICHA TÉCNICA

Agencia Creativa: McCann Barcelona

Anunciante: Spirit & Brands

Producto: Jägermeister

Contacto del Cliente: Vicens Bisbal y Cristina Laguna

Directora Creativa Ejecutiva: Ana Brossa

Equipo Creativo: Fernando Martinez, Fernando Romero y Daniel Marco

Directora de Estrategia: Iolanda Casalà

Planner: Carlos García

Director De Cuentas: Gabriel Garzón

Ejecutiva De Cuentas: Alejandra Montilla

Producción Audiovisual

Productora: CRAFT

Productora Ejecutiva: Athenea Harrington

Producer: Jessica Martinez y Bianka Medovarsky

Jefa de Producción: Sheila Fernández

Dirección: CODEA Edición: Lucca Geuna + Xavi Trilla

Música: Bronquio, Kambiz Aghdam

Diseño gráfico + lettering: CODEA

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