Marketing

La caída de los envíos de marketing directo esconde un aumento de la relevancia

La caída de los envíos de marketing directo debido a la recesión también esconde un aumento de la relevancia de los mensajes y una mayor selectividad de los anunciantes a la hora de comunicarse con sus clientes.

En este sentido muchos analistas señalaron que la crisis limpió el panorama y por ejemplo Joy Schwartz, de la agencia Euro RSCG Chicago dijo a DMNews que la recesión había aumentado el valor de los mensajes y la relevancia del marketing directo.

Por ejemplo les mensajes ultrapersonalizados, enviados a bases de datos muy específicas y segmentadas, creadas a partir de las opiniones de las preferencias de los consumidores, tienen un 10% de respuesta.

Por último los estudios sí critican que si bien la relevancia ha aumentado, el marketing directo sufre del mismo síndrome de la televisión, es decir que sus precios se mantienen altos y a veces no son competitivos con las nuevas formas de comunicación.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir