Marketing

LA CRISIS AFECTA MÁS A LOS MEDIOS NO CONVENCIONALES

Es la opinión del 58% de los participantes en el Barómetro Online desarrollado por MarketingDirecto.com, Eyeglue.net y Schober. El 77% estuvo de acuerdo en que la crisis afecta al sector publicitario en general.

A pesar de que la crisis parece ser más acusada entre los medios no convencionales, el 56% de los encuestados consideran que éstos ganarán peso en el presupuesto frente a los convencionales. Además, el estudio considera que dentro de estos medios below-the-line cobrarán más relevancia canales como el marketing interactivo (27%), los e-mailings (20%) y los clubes de fidelización (16%).

Sólo un 37% de las respuestas apuntaron a una crisis más acusada en el sector de la publicidad convencional. Dentro de los medios no convencionales, los más perjudicados son el marketing interactivo (23% de las respuestas), los patrocinios (18% de las respuestas) y los regalos promocionales (16% de las respuestas).

Inversión en fidelización

Una gran parte de los encuestados considera que la crisis puede incrementar la inversión en fidelización frente a la captación (55%). Por el contrario, un 26% de los participantes opinan que aumentará el gasto dedicado a conseguir nuevos clientes frente a la fidelización, mientras que un 19% cree que el reparto de la inversión en estos dos apartados se mantendrá estable.

Repunte económico

También hay buenas previsiones en cuanto al repunte de la inversión publicitaria en España, ya que casi un 60% de las respuestas (57%) señalan una "salida del túnel" antes de finalizar el segundo trimestre del 2002.

El Barómetro Online es el primer panel de investigación española en Internet. A través del Barómetro, los expertos del marketing pueden consultar los puntos de vista de otros profesionales, así como opinar sobre temas de interés y actualidad. La web posee un alto nivel de contenido técnico y profesional y es punto de referencia en el sector del marketing y la publicidad.

Este mes preseta un tema candente: "¿Funciona realmente el CRM en España?". Opine en www.schoberonline.com/barometro/index.asp.

Puede ver aquí los gráficos con los resultados de esta encuesta sobre la crisis en la publicidad española.

Te recomendamos

FOA 2020

DMEXCO

Hootsuite

Outbrain

Xandr

Compartir