Marketing

En el 2017, AEMES prevé que la inversión en marketing aumentará en 3,4%

La inversión en marketing creció un 5,8% durante el año 2016

El estudio AMES ha presentado esta mañana el primer informe a nivel mundial sobre el impacto económico del marketing en España.

Julia Corona ha sido la encargada de explicar a cuánto asciende la inversión en 2016. En total, la inversión en marketing ha crecido un 5,8% hasta llegar a los 30.569 millones de euros.

La distribución de la inversión de marketing es la siguiente: el 60,5% corresponde a la publicidad, comunicación y promoción; 2,9% pertenece a la investigación de mercados; 10,4% corresponde a costes de personal en función de marketing; el 10,6% pertenece a marca y relación y el 15,7% descuentos.

En el año 2010, la inversión en marketing estaba en 33 millones de euros. En esos años cae hasta el año 2013 cuando estaban en 25.772 millones de euros. A partir de 2014, aumentó la cifra hasta el año 2016 que llegó a 30 millones de euros. Un crecimiento del 5,8%.

La publicidad, comunicación y promoción ha sido la que más se ha llevado en un 2,4%. Este crecimiento es por el turismo, sector que ha crecido un 11,7%.

En cifras de empleo, disponen de 104.094 trabajadores, un crecimiento de un 6,7% con 63.045 empresas. El empleo en marketing se está recuperando mucho más, que el empleo en general.

Dentro de los sectores del marketing, en años anteriores era el sector del gran consumo quien lo lideraba. Sin embargo, este año ha pasado a segundo puesto, siendo el primero el consumo duradero ya que ha aumentado un 14,5%. Uno de los sectores que más subida ha tenido ha sido el de turismo y hostelería en un 11,8%.

Internet y las telecomunicaciones ha crecido mucho durante estos últimos años. El marketing digital se lleva un 6,7% de la inversión. De ese 6,7%, el 69% corresponde a la publicidad por internet como banner, redes sociales, etc. Desde el año 2010 ha habido un 107% de crecimiento.

Para saber el marketing digital que se utiliza en las empresas, AMES ha realizado un estudio cualitativo con grandes empresas de grandes sectores, como por ejemplo, telecomunicaciones, finanzas, distribución, etc. El estudio concluye con que lo digital para estas empresas corresponde al 25-30%, incluso para una empresa correspondía al 50%.

Las previsiones para el 2017, según el estudio de las expectativas de los directores de marketing desde el año 2012 hasta el año 2017 es que el sector puede crecer. Según el CIS, GFK y CEPREDE predicen que el 2017 volverá a traer buenos resultados en el sector del marketing. De cara a 2017 estaremos en 31 millones de euros, un 3,4% de incremento frente a la cifra del año 2016.

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