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LA NUEVA ECONOMIA ARRINCONA AL MARKETING DIRECTO EN FECEMD 2000

Así se constató la semana pasada tras visitar los stands de la vigésima edición de la Feria de Comercio Electrónico y Marketing Directo o escuchar a los gurús del momento (más bien del comercio electrónico y menos del marketing directo). David Siegel, autor de diversos bestsellers sobre la nueva economía participó con su ponencia: “Estrategias de negocio en la era del e-customer”. O, Jerry Shereshewsky, director de marketing de Yahoo, quien tituló su charla “En busca del verdadero éxito en Internet”. Don Peppers llenó el auditorio hablando de “La relación con el cliente en el nuevo milenio”. Luis Bassat, presidente de Bassat, Ogilvy & Mather España, en primicia vía videoconferencia desde la otra capital del marketing español, Barcelona, convenció demostrándonos “El papel de la publicidad convencional en la era digital”. El presidente de Time Warner Internacional y de la FEDMA, Ivan Hodac, habló de políticas para el desarrollo del comercio electrónico en Europa. No, ya no quedaba espacio para ningún “gurú” del marketing directo… (Conozca los consejos de “los sabios del sector”, uno a uno, en nuestro portal).

Pasemos, tras tanta charla, a las anécdotas del macrofestival del marketing español: eran unas 4.000 las bolsas que el 5 de junio esperaban la invasión de los visitantes a la Semana. Sin embargo, uno de estos asistentes no era tan esperado. Se trataba de un profesional-amigo de lo ajeno. Hizo su agosto llevándose la caja de FECEMD con unas 300.000 ptas. entre el caos que suele reinar cuando se montan los stands. También hubo momentos emotivos, especialmente en la noche de la entrega de premios y posterior cena de gala (con su ya famosa barra libre con desmadre incluido). Todo comenzó al
presentarse la campaña ganadora “Premio Estrella AGEMDI”: se trataba de una original campaña para promocionar Canal 13 de Canal Satélite Digital (Grupo Prisa), en la que se enviaron tarántulas vivas al destinatario, a la que seguía una caja vacía que provocó el pánico en las oficinas de los potenciales anunciantes de este canal de películas de terror y acción. ¿Dónde estará la arañita?

Pues bien, se presentó la campaña, se apagó la luz, se vació el terrario con la araña, se escucharon gritos entre el público, y… los asistentes se encontraron pisando o sintiendo tarántulas perfectamente imitadas. ¡Todo un éxito este lanzamiento masivo de 400 tarántulas por parte del personal de FECEMD, camuflado entre el público! ¿Más emociones? Cuando el más jovial de los presidentes de esta veintegenaria asociación, Juan Azcárate presentó la historia de la misma, sus fundadores, como los incombustibles Juan Menal y Miguel Angel Reirís, y…. despidió con un enorme aplauso del público a la más activa (y atractiva) de todas las gerentes de AEMD (ahora FECEMD), Elena Gómez. Elena habló con palabras de agradecimiento tras sus diez años al frente del sector y más de un asistente se emocionó con sus ojos llorosos y su voz entrecortada. Este lado humano de Elena no era muy conocido. A su vez se nos presentó a la nueva gerente, aunque ya con experiencia en FECEMD: María González. Ella llevará ahora el timón del “mayor buque asociativo” del marketing en España. Le deseamos que lo lleve tan bien como Elena Gómez en estos últimos años. ¡Mucha suerte! Lo mismo deseamos a Elena en su nuevo proyecto (¿pronto buque?), el portal SecretariaPlus.com. No comenzó mal su andadura con un stand que captó nada menos que 600 nombres de secretarias con una acción de buen marketing muy directo, y una localización inmejorabale: justo enfrente de la puerta principal de la Feria…

Desde este medio damos las gracias a los cientos de visitantes y registrados al primer portal del marketing español. Felicitamos a su vez a los diez ganadores que gracias a la afortunada mano de nuestra querida “ex boss”, Elena Gómez, tienen ahora la suerte de disfrutar de los regalos cedidos por el Corte Inglés – La Tienda en Casa, 3M y Directa & Mente. Y, gracias también a la avanzada tecnología de Philips, Dell e IBM, que hizo posible la presentación del portal durante estos cuatro días en el stand de MarketingDirecto.com
¿Les vemos el año que viene?

 

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