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La imagen de la mujer en la publicidad en televisión sigue siendo machista para los ciudadanos

La publicidad televisiva suspende en igualdad de género

Un estudio realizado por la consultora de investigación de mercados CIMEC, analiza la percepción de la sociedad sobre la representación de la mujer en la publicidad.

El estallido del movimiento feminista ha agitado la sociedad a nivel global a lo largo de los últimos años. Las mujeres por fin han dejado a un lado ese papel secundario no elegido para alzar la voz y reivindicar sus derechos, un trato más justo e igualitario con respecto a los hombres.

Y en esta lucha no solo las mujeres tienen un papel relevante, también los hombres y, por supuesto, las marcas. La enorme visibilidad de la publicidad resulta un factor clave a la hora de educar a la población en la igualdad a través de la eliminación del machismo y la cosificación de la mujer.

Sin embargo, parece que los estereotipos todavía no son cosa del pasado, sobre todo en la publicidad televisiva.

Según un reciente estudio realizado por la consultora de investigación de mercados CIMEC, la publicidad emitida en televisión obtiene un suspenso en lo que se refiere a la imagen que las marcas vierten sobre la mujer. Esa imagen se considera machista y poco respetuosa, sin tratar por igual a la mujer y al hombre.

En una escala del 0 al 10 donde el 0 significa que la publicidad en TV “es machista” y el 10 que “es respetuosa y trata por igual a la mujer y al hombre”, el conjunto de los entrevistados dan una nota media de 3,7, claramente más cerca del extremo que considera que dicha imagen es machista que del extremo opuesto.

El análisis de los datos por algunas variables sociodemográficas básicas muestra diferencias a veces importantes entre algunos colectivos, aunque la percepción sobre la existencia de machismo en la comunicación abarca a todos los estratos sociales: no hay un solo colectivo que obtenga una valoración media en esa escala de 0-10 que llegue siquiera al punto medio de la escala (5) o que lo supere acercándose al territorio de “igualdad de trato”.

Los valores más bajos se dan entre las mujeres con una valoración media de 3,3, frente a un 4,2 de los hombres y las personas de índice socioeconómico más elevado, también con una media de 3,3.

Por edad encontramos pocas diferencias en esa percepción sobre el uso discriminatorio de la imagen de la mujer en la comunicación y sólo las personas de mayor edad, entre los 55 y 64 años, muestran alguna menor sensibilidad sobre este asunto, con una media de 4,4.

Consultados sobre las últimas movilizaciones feministas que se han producido en nuestro país y su carácter coyuntural o no, los entrevistados piensan que seguirán ocurriendo en el futuro.

En una escala del 0 al 10, dónde 0 significa que estas movilizaciones feministas “son simplemente una cuestión del momento” y 10 significa que “van a seguir ocurriendo en el futuro”, se obtiene una nota media de 6,8.

La sensibilización feminista, ya presente antes en amplias capas de la población, parece que ahora ha “explotado” para quedarse. Así lo piensan de nuevo todos los estratos sociales, todos con medias por encima del valor 5, si bien es cierto que en algunos casos de manera mucho más intensa que en otros.

El caso más extremo de diferencia en la percepción lo vemos al comparar mujeres y hombres. Mientras que las mujeres tienen una media muy alta, de 7,5 en esa escala 0-10, los hombres presentan una cifra muy inferior, con un 5,9. En términos de medias es una diferencia muy considerable, que pone de manifiesto una sensibilización muy diferente.

Por edad vemos de nuevo, como ya ocurría con el tema del machismo en la publicidad, que en realidad son las personas más mayores, de entre 55-64 años, las que menos confían en la perdurabilidad de estas movilizaciones.

En cuanto al índice socioeconómico, son los estratos de menor nivel los que se desmarcan algo del resto, con una media de 6,7, inferior a los demás colectivos estando, por tanto, más cerca de pensar que esto es una cuestión coyuntural.

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