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La nueva regulación para las casas de apuestas

La reinvención del marketing en las casas de apuestas

El Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego es bastante explícito en las cosas que no podrán hacer las casas de apuestas.

La nueva regulación del juego online supone un gran reto para las casas de apuestas españolas como leovegas opiniones, quienes tendrán que reinventar toda la estrategia de marketing.

En noviembre de 2020, el Consejo de Ministros aprobó el “Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego” que busca regular la publicidad en el juego online.

Las autoridades españolas buscan frenar el crecimiento desmedido que están teniendo las casas de apuestas deportivas a través de controles a los anuncios publicitarios en radio, televisión, patrocinios en equipos deportivos y hasta promociones de bienvenida.

La nueva regulación entrará en vigencia el 1 de mayo del presente año, no obstante, los equipos deportivos con contratos publicitarios tienen hasta el final de la temporada para finiquitar los acuerdos.

Aspectos importantes del Real Decreto

El Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego es bastante explícito en las cosas que no podrán hacer las casas de apuestas.

Por ejemplo, las publicidades de sitios de apuestas solo podrán transmitirse en radio y televisión entre las 1.00h y las 5.00h de la madrugada.

Asimismo, los anuncios en plataformas como YouTube se podrán transmitir en el horario mencionado y las publicidades en Facebook solo deben estar disponibles para los usuarios o seguidores del sitio.

Por otro lado, esta nueva regulación le pone fin a una de las principales estrategias de captación de usuarios: los bonos o promociones de bienvenida. Las casas de apuestas solo podrán ofrecerles promociones a jugadores existentes que tengan la cuenta verificada y, aproximadamente, un mes de actividad.

Igualmente, las casas de apuestas no podrán utilizar famosos ni deportistas en sus comerciales debido a la influencia que estos tienen sobre los menores de edad. Aunado a esto, los equipos deportivos ya no podrán llevar el nombre de los sitios online en sus camisetas.

¿Hacia dónde apuntará el marketing en las casas de apuestas?

El Real Decreto de Comunicaciones Comerciales de las Actividades del Juego, que entrará en vigencia en unas semanas, desbarata la mayor parte de la estrategia de publicidad de las casas de apuestas.

Con solo la prohibición de los bonos de bienvenida y el patrocinio en los equipos de fútbol el juego online pierde mucho terreno en la búsqueda de jugadores.

Claramente, todo esto supone un reto para los equipos de marketing quienes ya están buscando la manera de darle la vuelta a la nueva regulación.

En ese sentido, una de las estrategias de marketing que siempre ha sido buena y que ahora puede tomar mayor relevancia es el marketing de afiliación. El cual no solo genera tráfico a la página web, sino que además informa al usuario sobre lo que está buscando.

También se están enfocando en las nuevas tendencias como los podcasts. Una forma de comunicación que está teniendo mucho auge y con el contenido adecuado puede ser una forma de llegarles a los usuarios.

Otra forma es la interacción con los españoles en los eventos deportivos importantes. Las casas de apuestas realizan su análisis y muestran las posibilidades de ganar de cada equipo, pero no dicen que debes apostar. Solo les basta con relacionar su marca con un evento deportivo de gran interés.

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