Marketing

La segmentación online está reñida con la privacidad

La segmentación online, una partida que este año experimentará un crecimiento presupuestario de un 21,6% y el próximo aumentará en un 20%, muchas veces está reñida con los deseos de los usuarios de proteger sus datos personales.

“El descontento de las audiencias sobre la forma en que los anunciantes consiguen los datos para segmentar ha llegado a efectuar ciertas regulaciones y también a que algunas marcas se queden en la frontera, fuera ciertos campos del marketing online porque temen a los consumidores”, dijo el analista de eMarketer, David Hallermen.

La mayoría de los estudios confirman que los usuarios están preocupados por sus datos en internet, aunque los analistas de eMarketer afirman que esta hostilidad puede ser producto de la confusión.

“Cuando la audiencia es ignorante con respecto a las medidas actuales sobre protección de datos, queda poco sobre lo cual preguntarse en relación a lo que es la segmentación online”, concluyó Hallerman.

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