Marketing

LAS ASOCIACIONES ALEMANAS CONTRAATACAN LOS PLANES DE PROTECCIÓN DE DATOS

En respuesta a la legislación que se está desarrollando en Alemania para proteger los datos personales, las asociaciones sectoriales del marketing directo (DDV) y de la venta a distancia (BVH) han propuesto un concepto alternativo.

La tesis central de las asociaciones DDV y BVH es la opción a la auditoría. Las empresas que quieran someterse de forma voluntaria a una auditoría de sus prácticas de protección de datos, podrían utilizar los datos personales de particulares para campañas publicitarias e investigación de mercados, aunque no cuenten con el consentimiento expreso del afectado.

El modelo en el que se basa esta idea es el certificado neutral que expide la asociación de marketing directo alemana a las empresas de listas y ficheros. Según DDV, con esa opción se garantizaría la rápida aplicación de la ley, en lugar de diluirse en diversos procesos para obtener el consentimiento.

Con esta iniciativa, las asociaciones sectoriales reaccionan al borrador de ley presentado hace unos días ante el ministerio de interior de Alemania, dentro de los procesos para regular el uso comercial de datos personales en aquel país. El borrador dispone que sólo se podrán utilizar los datos personales de particulares para campañas publicitarias e investigación de mercados cuando se cuente con el consentimiento expreso de los afectados (opt in). El borrador no tiene en cuenta la posibilidad de realizar auditorías de protección de datos y, aunque las empresas las realizasen, eso no les libraría de tener que contar con el consentimiento expreso del particular.

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