Marketing

LAS BASES DE DATOS SEGUIRÁN SIENDO NECESARIAS

Después de tres años duros, los profesionales del marketing directo tienen que empezar a pensar en formas oportunistas de competir con el exceso de mensajes publicitarios que bombardea a los consumidores. Esto es lo opina el presidente de la empresa de listas American List Counsel, Don Rappaport. Además advierte que las cosas nunca volverán al nivel del boom punto com.

Por otro lado, cree que demasiados gestores de listas del sector no saben lo que están haciendo. “Hay un montón de competencia. El coste de adquisición está subiendo, el tiempo de validez está disminuyendo y ha habido una reducción de la rentabilidad.” Sin embargo, también considera que los propietarios de datos son necesarios y al final, solucionarán el problema.

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