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Las casas de apuestas aumentan un 24% el gasto en marketing

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Las casas de apuestas aumentan un 24% el gasto en marketing

El mercado del juego online invirtió más de 462 millones de euros en marketing durante 2020.

A pesar de que, el pasado año, la pandemia obligó a reducir los eventos deportivos al mínimo imprescindible, lo que llevó a una caída del 65% del gasto en marketing de las casas de apuestas en el segundo trimestre, el resultado de la inversión realizada por el sector en el área de marketing logró crecer un 24% en 2020, según los datos recogidos por la plataforma Apuestas-deportivas.es, del Ministerio de Consumo. 

Desde la plataforma de apuestas señalan que este crecimiento en el mercado del juego online se traduce en una inversión de 462,12 millones de euros en gastos de marketing. De los que, 199,71 millones de euros se invirtieron en publicidad, 197,26 millones de euros en promociones, 38,51 millones de euros correspondieron a estrategias de afiliación y 26,64 millones de euros se destinaron a gastos de patrocinio. 

Además, la plataforma señala que “el gasto en publicidad creció un 9% en 2020, frente al 7% de variación anual que creció en 2019 y que la inversión realizada por las casas de apuestas en publicidad supuso el 43,22% del total del gasto”, lo que muestra como las empresas del juego online continuaron, incluso en periodo de pandemia, confiando en las campañas de marketing para mantener sus negocios. 

Cabe recordar también que, según datos del Ministerio de Consumo y a pesar de la crisis económica derivada del coronavirus, las cuentas nuevas de apuestas crecieron un 8% en 2020, “un incremento en el que han tenido mucho que ver las estrategias de marketing realizadas por las empresas del sector ya que les ha permitido mantener el reclamo y conseguir nuevos usuarios aún en un momento tan complicado como el vivido el pasado año”, explican desde la plataforma. 

Desde Apuestas-deportivas.es también consideran que, tanto el aumento en la inversión como el incremento en el número de nuevas cuentas, reflejan cómo las estrategias de marketing se han convertido en fundamentales para el sector del juego en un momento clave como el que se presenta tras la nueva regulación que ha entrado en vigor este mes de mayo y que obliga a las casas de apuestas a adaptar sus mensajes y comunicaciones en base a las nuevas restricciones impuestas por el Gobierno. 

Por último, la compañía señala que aunque este nuevo escenario plantea retos para las estrategias de marketing, es poco probable que la inversión que hagan las casas de apuestas en publicidad se reduzca y predicen que las campañas de marketing continuarán siendo fundamentales para el crecimiento y la consolidación del negocio de las casas de apuestas. 

 

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