Marketing

El 70% considera nada satisfecho el volumen de ventas en e-commerce

Las expectativas de los directores de marketing continúan creciendo en el 2º semestre

La nueva ola de IEDM presenta expectativas positivas en lo referente a los tres indicadores y con una desaceleración en mercado total y en inversión publicitaria

La Asociación de Marketing ha presentado esta mañana los datos de la nueva Ola XXIV del Índice de expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) referentes al 2º semestre con la empresa de investigación de mercados GFK. Los datos muestran las tendencias de los directores de marketing frente a los resultados del primer semestre de 2018.

Para el segundo semestre se muestra una expectativa positiva en los indicadores de mercado total, inversión publicitaria y ventas propias. Sin embargo, en mercado total (2,2%) y en inversión publicitaria (1,6%) ha habido una desaceleración respecto al semestre pasado. En la anterior ola, el crecimiento de mercado total fue de 3% y en inversión publicitaria de 2,7%.

Dentro de los factores cualitativos que ha presentado el estudio, se muestra que ha decrecido el mayor pesimismo a pesar de que las perspectivas de crecimiento no hayan sido tan positivas.

IEDM ha planteado nuevos temas de actualidad como por ejemplo averiguar qué pasa con el GDPR. El pensamiento es que decrece el pesimismo. En referente a las ventas a través del e-commerce tan solo un 30% de las empresas vende más del 5% a través de internet y es una cuestión que preocupa a los directores ya que el 70% de los entrevistados no se sienten satisfechos con el volumen de ventas que realizan en internet.

En referencia a la normativa GDPR, sólo el 34% de las empreass estaba totalemnte adaptado a la regulación. Sin embargo, los directores de marketing no creen que el GDPR afecte a los resultados de sus empresas durante este año.

El mejor sector en cuanto a la expectativa es consultoría, salud y automoción. Los sectores más optimistas banca y tecnología. En cuanto a transformación digital, el sector más satisfecho en e-commerce es la banca.

Como conclusión, el estudio concluye con una expectativa positiva en lo referente a los tres indicadores pero con una desaceleración relevante en mercado total y en inversión publicitaria. Además, no hubo ninguna diferencia en las previsiones pre o post al 1 de junio debido a la moción de censura.

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