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LAS IMÁGENES EN CATÁLOGOS ANIMAN A LA LECTURA

Una imagen incluida en un email comercial o en un newsletter aumenta de forma significativa la disposición de los receptores a leer ese mensaje, así como la duración del tiempo de lectura.

Esta afirmación que puede sonar de perogrullo a los profesionales del marketing, ha sido comprobada por la publicación especializada MarketingSherpa mediante eye tracking.

Aparte de la imagen, resulta mucho más importante que la maquetación y diseño del documento faciliten la lectura. Si el documento incluye una imagen, aunque no sea muy llamativa, el receptor lee mucho más texto durante los veinte segundos que se dedican como mucho a ojearlo, que en el caso de un documento sin imagen.

De todas formas no se puede olvidar que el primer filtro que aplica el destinatario de emails es la lectura de la dirección del remitente y el asunto del mensaje, señala MarketingSherpa.

 

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