Marketing

Las marcas de alimentación dieron un 121% más de vales de descuento en 2012

El momento actual económico ha propiciado respuesta en las marcas. Ahora los consumidores miran más los precios y los descuentos, así que éstas han tomado medidas y han introducido algunos cambios en los métodos de distribución de los vales en 2012 con respecto a 2011. Los fabricantes decidieron poner en circulación en 2012 un 121% más de cupones descuento para productos de alimentación respecto a 2011.

También cabe destacar el crecimiento del 257% en el uso de revistas y periódicos como soporte de distribución de los cupones, según datos de Valassis, compañía especializada en la gestión de vales descuento. También ha crecido un 155% en medios digitales frente a 2011, o la distribución “in store”, que ha aumentado un 35%.

En 2012, el método de distribución más empleado para los cupones fueron los periódicos y las revistas con un 43%, seguido de los establecimientos que proporcionaron el 24% a través de azafatas o en el envase. El 18% se distribuyó puerta a puerta y el 13% a través del correo electrónico.

En cuanto al tipo de productos que más descuentos distribuyeron en 2012, el 50% fueron para artículos de alimentación. Esto deja ver que unos 233 millones de cupones para adquirir alimentos con descuento estuvieron en circulación.

Los fabricantes también se focalizaron en descuentos en droguería y limpieza, alcanzando un 26% de los vales emitidos, un mayor porcentaje que el destinado a productos de perfumería e higiene, que obtuvo un 18%. Respecto al 2011, el 26% fue para droguería y limpieza y el 14% para productos de Perfumería e Higiene.

Por último, la reducción de cupones para bebidas fue del 1% en 2012 respecto al año anterior y la emisión de cupones para productos de bazar cayó un 25%.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir