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Los cupones de descuento, una "varita mágica" para fabricantes, distribuidores y consumidores

Los cupones de descuento, una "varita mágica" para fabricantes, distribuidores y consumidoresEl valor que los consumidores atribuyen al cupón descuento continúa incrementándose en España, como crece la tasa media de descuento y el número de campañas puestas en marcha por los fabricantes de productos de gran consumo, que en 2011 rozó las 2.000, según Valassis, compañía líder en la gestión de promociones basadas en cupones descuento.

Con alrededor de 450 millones de cupones distribuidos el pasado año, las marcas de gran consumo, que elevaron el valor medio del cupón desde los 0,69 euros de 2008 a 1,20 en 2011, consiguen mediante esta herramienta “abrir mercado a nuevos artículos, rotar sus productos, dar salida a sus stocks, además de potenciar su imagen de marca y, en fin, elevar sus ventas”. Un cúmulo de beneficios que, por supuesto, también ejerce sus positivos efectos, en forma de ahorro directo, sobre el consumidor que “puede llenar sus cestas de la compra con productos de primera calidad al mejor precio”, simplemente entregándolo al realizar su compra en la línea de caja de más de 17.000 puntos de venta españoles.

Y es precisamente la distribución otro de los segmentos de negocio que también encuentran beneficios en el cupón descuento, ya que utilizan esta herramienta para, fundamentalmente, elevar el tráfico en el punto de venta –supermercado e hipermercado- y el valor del ticket medio.

Antonio Henriques, director general de Valassis, ha indicado que “los vales descuento permiten a las marcas “abrir mercado a nuevos artículos, dirigir promociones, rotar productos, dar salida a sus stocks, potenciar su imagen de marca y, en definitiva, elevar las ventas”.

Nota de prensa

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