Marketing

Diferentes formatos que podemos encontrar en nuestros buzones y domicilios

Los formatos del buzoneo

Entre todas las posibilidades de distribución publicitaria directa al hogar o al buzón, existen infinidad de formatos

Cuando pensamos en la práctica publicitaria del buzoneo, los folletos y catálogos son los primeros formatos que nos vienen a la mente. Sin embargo, además de estos formatos clásicos, existen multitud de formatos que van mucho más allá.

El límite está en la imaginación a la hora de definir la campaña. Entre todas las posibilidades de distribución publicitaria directa al hogar o al buzón, existen infinidad de formatos a través de los que hacer llegar información sobre productos, servicios, ofertas y promociones.

Dentro de la disciplina del buzoneo podemos encontrar, evidentemente, aquellos formatos publicitarios que se entregan en el buzón, pero también otros formatos que se entregan directamente en la puerta de la vivienda.

Los principales formatos del buzoneo

Podemos hablar de los folletos, catálogos, revistas y flyers como una especie de estándar en el mundo del buzoneo. Dentro de esta categoría podemos encontrar formatos de una única hoja como pueden ser los flyers, dípticos, trípticos, etc., o formatos de varias páginas, como las revistas y los catálogos.

Además de estos formatos que van directos a buzón, podemos encontrar conceptos como el de sampling. El sampling —también llamado bolsing cuando el producto se presenta embolsado y en la puerta del hogar— es un formato basado en la prueba de producto. El sampling puede entregarse tanto en el buzón como directamente en la puerta de casa, o incluso en mano al destinatario. En los últimos años ha disminuido mucho el volumen de promociones de este tipo, favoreciendo la prueba de producto en punto de venta frente a la prueba en hogar. Incluso podemos ver campañas de buzoneo basadas en un flyer o folleto con un cupón para acudir al punto de venta a hacer la prueba gratuita, favoreciendo así la venta cruzada o facilitando la comunicación al cliente de las prestaciones del producto.

El stopper es uno de los tipos de buzoneo más llamativos. Su nombre lo comparte con un formato que podemos encontrar en el punto de venta: un elemento publicitario que sobresale de la balda o lugar en el que el producto se encuentra expuesto y que persigue el objetivo de "parar" al cliente para que éste fije su atención. Cuando hablamos específicamente de buzoneo, el stopper se diferencia por tener una parte troquelada que sobresale por la ranura del buzón. Este elemento que sobresale suele incluir el mensaje principal de la campaña, un pequeño texto a modo de teaser o una imagen llamativa que anime a descubrir más. Colocar un stopper es un trabajo que requiere mayor dedicación en tiempo que entregar un folleto, ya que el cartero debe asegurarse de su correcto posicionamiento.

Folletos, catálogos, revistas, stoppers, flyers y sampling son solo algunos de los múltiples tipos de buzoneo que podemos encontrar en el universo de la publicidad directa. En próximas entregas continuaremos describiendo los diferentes formatos que podemos encontrar en nuestros buzones y domicilios.

Nota de prensa

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