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LOS GANADORES DE CLIO AWARDS SERÁN ESTUDIADOS POR EL NEUROMARKETING

Una empresa de neuromarketing ha realizado pruebas para comprobar las reacciones cerebrales de los espectadores a los spots nominados en el certamen de creatividad publicitaria Clio Awards, en su edición 2008.

Las pruebas de Neurofocus controlaron la atención, la implicación emocional y la retención en la memoria, elementos esenciales para la eficacia publicitaria, desde el punto de vista neurológico. Los sistemas de estudio del cerebro empleados permiten capturar las respuestas del cerebro a una velocidad de 2.000 tomas por segundo, lo que permite medir las ondas cerebrales, además de seguir el movimiento de sus ojos y la respuesta galvánica de la piel.

Con estas medidas se puede averiguar qué parte de un spot es la que genera las reacciones más intensas y más positivas para la campaña.

Tanto Clio Awards como Neurofocus son empresas que forman parte de The Nielsen Company.

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