Marketing

La divulgación científica se abre hueco en el marketing de influencers

Los influencers de divulgación científica ganan terreno en las plataformas digitales

La divulgación científica se presenta como la nueva tendencia en el marketing de influencers para llegar a un público premium con contenido de calidad.

Influencer MarketingCiencia al alcance de todos. Esta es la premisa bajo la que trabajan los influencers de divulgación científica, jóvenes de entre 25 y 38 años, graduados en carreras como física, química, biomedicina, inteligencia artificial entre otras disciplinas, y que ya desde el 2012, están creando contenido para diferentes plataformas digitales con el objetivo de dar respuesta a las inquietudes de su audiencia sobre el sector.

Según explica Miguel Ángel Salcedo, CEO de Letcraft, agencia especializada en Marketing de Influencers, los divulgadores científicos “han entrado pisando fuerte en un territorio históricamente reservado para el gaming, la música y el entretenimiento”.

“Con más de 14 millones de suscriptores si hacemos el cómputo de sus cuentas -explica Salcedo- su desembarco en plataformas como YouTube, Twitch, Facebook, IG y más recientemente TikTok, les ha permitido crear una comunidad de seguidores que no sólo consumen contenido científico entretenido, sino que además, participa e incluso en ocasiones, cuestiona los razonamientos que plantean. Es una audiencia fiel, que les sigue porque además de entretenerlos les hace pensar”.

La realidad es que esta generación de jóvenes científicos no ha pasado desapercibida para los anunciantes. En palabras de Karen Moctezuma, Directora de Marketing y Comunicación en Letcraft, las marcas han encontrado en esta, una “nueva generación de influencers un tipo de divulgación inquieta, creada para un público premium que busca un entretenimiento de calidad”.

“El ecosistema digital es muy competitivo. Por eso, apostar por los llamados canales de contenido despierto, no solo garantiza a las marcas conectar con un público objetivo premium, con una audiencia principalmente española, de hombres y mujeres de entre 18 y 37 años mayoritariamente, sino que también, les permite encontrar perfiles que representan los valores de marca de forma totalmente natural, sin que sea algo guionizado”, explica Moctezuma.

Actualmente existen en España más de 30 canales que crean contenido periódico relacionado con la actualidad científica. La COVID-19, la huella de carbono, Venus, novedades sobre la robótica e incluso la inmortalidad, son solo alguno de los temas que en ellos se discute.

Entre ellos, uno de los más conocidos es el de QuantumFracture, físico, con más de dos millones de suscriptores y el de La Hiperactina, una joven biomédica, que fue una de las pocas convocadas recientemente por el coordinador de emergencias Nacional, Fernando Simón, para hacer un intercambio de ideas sobre la concienciación y gestión de la pandemia.

Si te interesa conocerles más en profundidad, el próximo martes 29 de septiembre a las 16:00h participarán en el webinar: Divulgación Científica en el ecosistema digital. Sígueles aquí.

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